媒体融合时代的舆论形成问题研究——公共领域的舆权博弈

摘要

媒介技术突飞猛进的发展和微博等新媒体技术终端的应用和普及，颠覆了传统的信息传播模式，这不但使得舆论在中国的形成完全成为可能，而且还极大地改变了舆论形成过程中的力量对比。
　　新旧媒体融合时代，公众开始积极关注社会公共事务;微博客等为网民和公众关注社会问题、交流意见提供了公共平台;传统媒体条件下，公众所能实现的说到底是间接表达，大众拥有少得可怜的参与机会，而新媒体时代技术赋权使得自由而直接的表达成为可能。公众、自由表达和公共领域，这三个要素的具备，开启了中国式舆论。这实际上就打破了沃尔特·李普曼所认为的公众舆论不可能的看法。
　　以往对舆论的研究往往侧重于将舆论的形成分成若干个阶段来讨论，并总结出一个模式。阶段式的观点自然有其合理之处，但是舆论的形成是一个系统、动态的过程，各个阶段并没有明显的标志。如果尝试分析影响舆论形成的各方力量，研究这些力量之间在舆论形成过程中如何博弈，影响话语权，主导舆论的形成，这既是一新尝试，也是一个小创新。
　　当舆论的形成环境和过程变得更为复杂，首先面临的是现实世界与虚拟世界的交融与互动问题。现实社会中的意见观点与虚拟世界的意见观点会交互影响，大众穿梭于现实社会和虚拟世界，两者必然会相互影响。新旧媒体在调和两个世界的冲突，有时能把他们的分歧弥合起来，最终达成共识。也有不少时候，由于受制于某些原因，传统媒体与新媒体始终不能形成一致的意见，舆论呈现断裂状况，这就是当下被人们经常提及的“两个舆论场”。
　　在新媒体时代，互联网在去中心化之后，又有一个再中心化的过程，在这个过程中，新的意见领袖阶层则成为了新的中心，并且成为了一个新的阶层，他们不但会影响网民和公众对社会事务的看法，而且充当着议题引爆者、信息解码者、意见引领者和社会动员者的角色，对舆论的形成发挥着举足轻重的作用。
　　当然，在舆论的形成过程中，公权力的影响更是不容忽视。公权力的特殊性在于他们的多重角色身份，作为媒体的管理者有时候能影响媒体信息的传播;作为新媒体的使用者，通过政务微博、公安微博等把自己的影响渗透到公共领域;在某些时候，可能又成为了具体舆论事件中的应对者，甚至由于应对不当，而引发舆论危机。公权力有时在这几种角色中来回腾挪，这显著区别于以往。
　　湖南永州唐慧劳教门事件是各方力量进行博弈的一个典型案例。在这个舆论场域中，公众、微博意见领袖、地方政府、湖南省委省政府，甚至中央政府都进场了，最初围绕唐慧劳教问题，逐渐演变到劳教制度的讨论，先后掀起了一波又一波的舆论高潮。这个案例全景地展现这些力量在舆论形成过程中是如何发挥作用。
　　至此，可以得出几点相对简单的结论:
　　第一，新旧媒体融合时代，舆论格局几乎发生了翻天覆地的变化，舆论形成力量对比也完全不同于过去;
　　第二，舆论的形成过程是公众、意见领袖、公权力等各方力量博弈的过程;
　　第三，当下中国，舆论应对不宜用信息控制、技术屏蔽等简单化手段，而应该寻求新旧媒体之间、官民之间、公众与意见领袖之间的良性互动。

目录

摘要

前言

一、研究背景

二、国内外研究概况

三、选题意义

四、研究方法

五、论文的主要内容

第一章 绪论

第一节 媒体融合

一、新媒体与传统媒体

二、媒体融合

第二节 舆情、舆论与民意

一、舆情、舆论与民意

二、网络舆情、网络舆论与网络民意

第三节 公共舆论与新闻舆论

第四节 媒体与舆论的关系

一、受众层面：媒体对大众观念和心理潜移默化的影响

二、信息层面：媒体充当把关人对信息进行筛选和预处理

三、效果层面：受众的媒体成见对传播效果的反作用

本章小结

第二章 公众崛起：民间力量的展现

第一节 社会公共事务的公众参与

一、新媒体技术为公众参与创造了条件

二、公众参与以维护共同利益为目标

三、公众理性参与公共事务

第二节 直接与多元的公众自由表达

一、表达自由的内涵

二、传统媒体时代的间接表达

三、新媒体时代的直接和多元表达

本章小结

第三章 新意见领袖群体：左右公众话语权

第一节 新媒介技术催生新的权力层

一、新意见领袖兴起

二、新意见领袖的构成

三、新意见领袖群体的特征

第二节 新意见领袖阶层积极参与舆论传播

一、新意见领袖在舆论传播中扮演的角色

二、新意见领袖层在舆论形成施加重要影响

第三节 新意见领袖在舆论传播中的现实隐忧

一、新意见领袖的身份与信息的错位问题

二、新意见领袖群体的传播动机问题

三、新意见领袖群体的媒介素养问题

本章小结

第四章 公权力：多角色参与舆论形成

第一节 新媒体崛起削弱公权力对舆论形成的影响

一、传统社会公权力常用的舆论控制手段

二、新媒体崛起冲击公权力对舆论的影响

第二节 公权力多角色参与新媒体环境下的舆论传播

一、管理者：通过媒体监管主导舆论

二、参与者：以政务微博等方式影响舆论

三、回应者：发布信息平息或刺激舆论

第三节 公共舆论危机频发的公权力因素剖析

一、公权力对民意的忽视

二、公权力在舆论形成过程中的角色协调不当

三、公权力对新媒体环境变化的不适

本章小结

第五章 舆论形成过程中的博弈

第一节 博弈概念与相关假设

一、关于博弈概念

二、博弈类型

三、相关假设

第二节 舆论形成过程中博弈要素分析

一、参与舆权博弈的主体

二、舆权博弈的内容

三、舆权博弈的决定性因素

第三节 从唐慧劳教门事件考察舆权的博弈过程

一、关于湖南永州唐慧劳教门事件

二、媒体对唐慧劳教门事件的报道分析

三、公权力介入对舆情走向影响分析

第四节 研究结论

一、公权力参与舆权博弈的角色协调不当促发舆情消涨

二、新意见领袖群体成了舆论演变的直接重要推手

三、舆权博弈中各方缺乏有效的沟通和协商机制

四、微博平台作为网络公共领域成了舆权博弈的主要阵地

本章小结

第六章 媒体融合时代的中国式舆论

第一节 互联网技术促进了中国平民公共领域的构建

一、公共领域的普适性与特殊性

二、传统媒体时代的“伪公共领域”

三、平民公共领域在当下中国的形成

第二节 新旧媒体的交互影响是当下舆论形成的特色

一、信源发布与议题呈现

二、新1日媒体交融与互动

三、舆情扩散与意见整合

四、话语主导与舆论合力的形成

第三节 舆论表达主体力量的变化正重塑舆论格局

一、传统的一元舆论表达结构被打破

二、以公权力为后盾的传统话语垄断体系被颠覆

三、官方和民间两个舆论场对峙的局面日益突出

本章小结

结语

参考文献

后记

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