无序中的有序：非理性消费行为研究——以女大学生对彩妆的消费行为为例

摘要

无论社会如何变迁，在经济、政治、文化等方面进行着怎样的改变，人们对于物质消费的热情以及对美好事物的追求向来都不曾减弱。在物质消费能力不断上升的今天，人们所选择的消费行为与购买心理值得我们认真探讨。据相关数据表明，在现代经济社会中的女性正为中国的消费市场做着巨大贡献，已然成为消费市场的绝对主角。本文将对女性消费市场做一个目标人群的细分，以女大学生为代表，开展关于女性的彩妆消费行为的调查研究，试图从中了解并讨论女大学生在购买前后心理差异。女性在一时冲动下购买的物品，事后是否会觉得后悔？亦或者，在看似理性购买之后，女性消费者在事后是否真的满意自己的消费行为？大学生在被成称作初级社会的大学校园里，有着独立的的消费行动能力，但又暂时不具备个人经济收入能力的一个大群体，对她们脑海中关于彩妆概念的理解以及在生活中对彩妆的消费行为做深入研究，会是一个很有意思的调查研究课题。本文将以此为中心，展开调查讨论，看看能否在其中找到一些规律。

目录

声明

摘要

第一章 导言

1．1 研究背景

1．2 研究对象与范围

1．3 研究意义

1．4 主要研究的问题

1．5 研究框架

第二章 文献综述

2．1 国内外关于非理性消费行为的研究

2．2．1 非理性消费行为的定义及特征

2．2 构成冲动性购买消费的影响因素

2．3 非理性消费行为的矛盾：个体需求与群体属性

2．4 理性的非理性行为?

第三章 关于女大学生彩妆消费行为的研究方法

3．1 探讨非理性消费行为的另一个视角

3．1．1 消费行为中的内在随机性

3．1．2 存在于消费中的混沌序

3．1．3 混沌理论下的消费行为

3．2 研究模拟假设

3．3 定性调查的方法、目的和执行方式

3．4 焦点小组访谈

3．5 焦点小组访谈提纲

3．6 定量调查

3．7 调查问卷

第四章 资料／数据分析

4．1 定性研究／焦点小组访谈资料分析

4．1．1 影响女大学生对彩妆认知的八大因素

4．2 定量研究／调查问卷问题设计整理

4．2．1 调查问卷模块分类

4．2．2 调查问卷设计总结

4．3 调查问卷数据呈现及分析

4．3．1 问卷参与者的个人基本信息

4．3．2 问卷基础数据统计分析

4．4 研究假设的验证

4．4．1 年龄的自变量功效

4．4．2 女大学生的消费能力

4．4．3 所属专业的影响

第五章 研究成果及总结

5．1 展示成果／新模型提出

5．2 研究的局限性

5．3 总结

参考文献

附录

致谢