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东华大学学位论文原创性声明及版权使用授权书
1.前言
1.1研究意义
1.2研究目的
1.3研究内容
1.4研究方法
1.5技术路线
1.6主要服装营销事件的资料来源
2.中国服装营销主要发展历程三大阶段的划分依据
2.1业态生命周期理论和中国经济周期对划分的借鉴
2.1.1业态生命周期理论对划分的借鉴
2.1.2中国经济发展周期和服装行业发展阶段对划分的借鉴
2.2萌芽阶段(1978-1989年)划分依据
2.2.1理论依据
2.2.2实践依据
2.3探索阶段(1990-1995年)划分依据
2.3.1理论依据
2.3.2实践依据
2.4商战纷争阶段(1996-2001年)划分依据
2.4.1理论依据
2.4.2实践依据
3.中国服装营销发展的萌芽阶段(1978-1989年)
3.1背景与特征
3.1.1政治经济背景
3.1.2服装工业背景
3.1.3服装消费背景
3.2服装生产观念盛行
3.2.1服装产品的短缺引发出生产观念
3.2.2承包责任制催熟服装企业生产观念
3.3推销观念的应运而生
3.3.1推销观念产生的背景
3.3.2服装行业推销实践的典型案例
3.3.3推销经营的利弊
3.4服装市场营销观念的萌芽
3.4.1服装市场营销观念产生的必然性
3.4.2服装市场营销观念初露端倪
3.4.3服装市场营销观念渐次普及
3.5服装表演的萌生和初步发展
3.5.1中国服装表演的从无到有
3.5.2中国服装表演的初步发展
4.中国服装营销发展的探索阶段(1990-1995年)
4.1背景与特征
4.1.1政治经济背景
4.1.2服装工业背景
4.1.3服装消费背景
4.2质量竞争走上服装营销舞台
4.2.1服装产品质量问题受到普遍重视
4.2.2服装企业开始步入质量竞争之路
4.3服装广告的热起
4.3.1服装广告兴起的环境动因
4.3.2中国服装企业初期具代表性的广告实践历程
4.4服装企业导入CIS的热起
4.4.1 CIS的定义
4.4.2中国服装企业导入CIS的典型实践
4.4.3中国服装企业导入CIS的反思
4.5服装品牌营销开始登场
4.5.1中国服装品牌营销的起始动因
4.5.2中国服装品牌营销形成的客观基础
4.5.3中国服装企业品牌营销的成长之路
4.5.4政府和服装行业机构对服装品牌营销的支持和推动
4.6服装表演步入兴盛期
4.6.1服装表演的社会地位得到巩固和提高
4.6.2服装模特经济公司的快速发展
4.6.3服装模特培训开始全面走向专业化
4.6.4服装表演和模特大赛空前繁荣
5.中国服装营销发展的商战纷争阶段(1996-2001年)
5.1背景与特征
5.1.1政治经济背景
5.1.2服装工业背景特征
5.1.3服装消费背景
5.2服装价格战空前激烈
5.2.1服装价格战形成的客观条件
5.2.2服装价格战的典型实例
5.2.3服装价格战的得失
5.3服装广告的空前发展
5.3.1各种类型服装广告的空前发展
5.3.2服装品牌代言人热起华夏
5.3.3服装广告高度发展的冷静思考
5.4服装品牌化营销走向成熟
5.4.1中国服装品牌营销进入注重内涵价值阶段
5.4.2中国服装品牌的迅速成长
5.4.3中国服装品牌的市场集中度进一步加强
6.结论和建议
6.1结论
6.2建议
参考文献
附录中国服装营销1978-2001年分类大事记
服装促销范畴
服装市场范畴
服装品牌运作范畴
行业机构范畴
服装产品范畴
服装营销理论范畴
服装企业范畴
致谢辞
研究生在学期间发表的学术论文
