中国高端男装品牌文化研究

摘要

本文是基于中国服装市场中本土高端男装企业在品牌建设过程中对于品牌文化创建和发展的研究，目的是探讨品牌文化如何在服装品牌中发挥作用的，本文为国内自主高端男装企业的品牌文化研究提供可行的思路和方法。
　　 本文的立论基础是品牌文化决定着品牌的命运，影响着品牌的价值，具有中国本土特色的高端男装文化是男装品牌得以蓬勃发展的基石，并且它由内至外地贯穿着品牌的所有表现中。在对品牌文化理论进行研究和回顾的基础上，初步勾勒了国际奢侈品男装品牌和本土高端男装品牌文化的发展现状。由此，导入基于中国市场品牌文化生存的空间，为本土高端男装品牌文化的发展的方向和可行性奠定了理论基础。然后，从品牌文化的源头，品牌文化战略的研究上，指出了影响甚至决定品牌文化发展的前提，为高端男装品牌文化的具体化研究做了先期的理论支持。最后，结合高端男装品牌文化、品牌战略、消费心理等的现状和国外成熟本文通过对发展成熟的十大奢侈品男装品牌Brioni、Armani、Ermenegildo Zegna、Canali、Dolce&Gabbana、PRADA、Tom Ford、Versace、BURBERRY等品牌文化进行深度剖析，结合我国高档服装消费市场特色和品牌文化战略发展的思路，从品牌文化中所表现的外在物质文化和内在精神文化进行重新定位，加以运用和创新，并且针对本土高端男装品牌文化的发展，提出一些具体的运用建议，让无形的品牌文化资产通过服装产品的品质、品名、设计、标识、风格、价格、服务等物化表现和利益认知、情感属性、文化传统、个性形象等内在理念呈现出来，将理论化的研究融入可操作性在其中。
　　 本文的研究弥补了中国高端的服装品牌文化的研究的不足，构建了一个高端品牌发展的参考方向，通过一定的研究方法，可以为本土自创的高档品牌提供相应的品牌文化构建建议，为推动中国自创男装品牌的国际化提供了一些理论支持。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 研究意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 课题研究的意义

1．2 研究目的

1．3 研究范围

1．4 研究方法

1．5 主要创新点

1．6 相关概念界定

1．6．1 奢侈品男装

1．6．2 高端男装

1．6．3 男式正装

1．6．4 品牌文化

2 奢侈品男装品牌文化发展现状

2．1 奢侈品男装品牌文化概念及其内涵

2．1．1 奢侈品男装品牌文化定义

2．1．2 奢侈品男装品牌文化构成

2．1．3 奢侈品男装品牌文化态势

2．2 国际奢侈品男装品牌文化发展现状

2．3 国内高端男装品牌文化发展现状

3 中国高端男装品牌文化生存环境

3．1 中国高端男装消费品市场总体分析

3．2 中国自主高端男装品牌的创建与发展

3．3 国内消费者对本土高端男装的消费动机

3．4 国内高端男装品牌文化的生存成长空间

4 高端男装品牌文化战略研究

4．1 高端男牌品牌文化的身份定位文化

4．2 高端男装品牌文化的传播推广文化

4．3 高端男装品牌文化的创新文化

5 中国自主高端男装品牌文化的具体化研究

5．1 自主高端男装品牌文化中的构建的意义、内容与原则

5．1．1 品牌文化的构建意义

5．1．2 品牌文化构建的内容

5．1．3 品牌文化构建的原则

5．2 自主高端男装品牌文化构建具体化

5．2．1 品牌文化表层要素具体化

5．2．2 品牌文化内层要素具体化

5．3 自主高端男装品牌文化具体化小结

6 结论

6．1 本文的研究内容与结论

6．2 本文的研究发现

6．3 本文的研究不足与进一步的研究方向

攻读学位期间发表的学术论文

参考文献

图表索引

致谢