品牌服装畅销款式的主导因素及设计要点研究

摘要

21世纪，随着全球经济一体化趋势的强化和知识经济的不断扩张，导致全球纺织服装工业结构的重大调整，服装产业发生了翻天覆地的新变化。新的全球背景下可以说挑战与机遇并存，一方面一些大的跨国企业通过推广其强有力品牌的方式占领国内市场。一些大的零售公司通过更好地理解消费者的需求来满足他们。他们开发了强有力的信息系统，并围绕其开展相应的促销活动，创造了一个又一个销售神话，如ZARA、GAP、H&M、UNIQIO等。而另一方面许多服装企业虽然销售量有所增长销售额却徘徊不前，或是产品供过于求形成高库存;或是由于渠道延误产生供不应求导致高脱销。
　　 服装企业如何在严峻、复杂的服装产业背景下将设计、生产和其他资源进行有效地进行整合开发生产持续稳定的畅销款式，是保证资源利用有效化、满足市场的速度最快化，保持品牌业绩持续化，提升品牌核心竞争力的具有现实意义的命题。本文以新形势下行业背景特征为依托，对新时代背景下畅销款式的意义和特征进行了分析和描述。主要阐述了以下内容:(1)新时代背景下畅销款式的属性、特征及价值分析;(2)新时代背景下的消费需求特征及其与畅销款式的关系分析;(3)服装品牌战略与畅销款式的关系分析;(4)服装快速反应机制与畅销款式的关系分析;(5)畅销款式定位的要点分析;(6)畅销款式的设计开发的要点分析(7)畅销款式的实证研究等方面的内容。
　　 本论文创新点为首先提出了新时代背景下品牌服装畅销款式的概念，并指出现代畅销款式的外在特征和内在属性;然后从如何快速灵活地满足消费需求的角度对品牌服装畅销款式实现的主导因素进行了分析与归纳，提出了每一个因素对畅销款式设计的要求;并对畅销款式的设计要点（从定位、形式、主题、项目产品线设计、系列产品线设计等方面）进行了分析与归纳;最后以具体畅销款式实证研究对前面的要点进行了实践应用的归纳阐述并得出结论。