论中外男装设计师品牌的差异及启发

摘要

中国是服装制造业的大国，随处都可以买到“中国制造”的服装，从上世纪90年代开始，我国的服装产业逐渐改变了原来陈旧落后的面貌，由原来低附加值、低品牌化程度以及竞争能力弱的状态渐渐向注重自身产品的品牌化方向转变。但是中国男装设计师品牌却无法像国外成功男装设计师品牌一样享誉全球，有的甚至还不为人所知。随着我国经济实力的增强，市场的不断完善，服装产业规模不断壮大以及男装消费者消费观念的转变，已经为中国男装设计师品牌的发展打好了基础。然而中国男装设计师品牌目前的发展状况如何，今后的发展方向如何，怎样发展，一直困惑于中国的男装产业。综合以上问题本文将通过对中外男装设计师品牌的现状分析，来探讨中国男装设计师品牌的发展道路。本论文将以传播学、消费者行为学以及管理学等其他相关学科的理论知识为基础，从不同学科角度对我国与国外男装设计师品牌进行比较，获取国外优秀男装设计师品牌的经验与可借鉴之处；希望通过本课题的研究，为本领域的后续研究者提供必要的基础素材，同时能指出我国男装设计师品牌在当前的发展中与国外成功设计师品牌所存在差距，并能借鉴国外不同优秀男装设计师品牌的成功经验，为我国男装设计师品牌今后的发展道路提供具有理论意义和实践意义的建议。另外，作者通过调查问卷的形式对中外设计师和消费者进行问卷调查，希望了解中外男装设计师及消费者信息，以此来作为论文的支撑。