南方都市报NDdaily新媒体转型及营销创新研究

摘要

在互联网技术快速更新的今天，传媒业得到了高速的发展，各种新兴的媒体形式不断的丰富着人们的阅读空间。随着智能手机，平板电脑等新设备的出现，移动互联网应用改变了人们的阅读方式，报纸等传统媒体渐渐被新媒体赶超，纷纷建设自己的互联网应用，开始向新媒体转型。然而，传统媒体的运营模式与互联网新媒体有着很大区别，两者是截然不同的媒体形式，传统媒体在转型中往往会以旧有的思路来思考新局面下的问题。所以，传统媒体向新媒体转型并不是采用了互联网技术就能成功，传统媒体必须在系统架构到营销方式上进行创新。
　　本文从互联网时代的长尾理论入手，剖析了Web2.0环境下传统营销模型的演变，以及应用移动互联网技术进行精准营销的趋势和发展，以中国报业集团中市场化运营程度较高的南方都市报为例，阶段性总结了南方都市报的发展现状，分析了其在全媒体战略下媒体的转型步骤，结合南方都市报移动互联网应用的现状和特点，针对媒体的受众，从传统媒体的“读者”到新媒体的“用户”的转变，媒体内容生产和传送方式的改变。阐述了，传统媒体的新媒体转型，需要以互联网精神为指引，构建符合互联网特征的新体系，采用新的技术方式针对用户对内容消费进行反馈和互动，充分利用读者自身产生的信息，对其进行数据挖掘、聚合和分析，发现其中的价值，从而依此进行媒体营销模式上的创新。

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第一章 绪论

1.1 选题背景

1.2 本文的研究目的和意义

1.3 本文的主要内容、结构和研究方法

第二章 相关研究文献综述

2.1 Web2.0理论综述

2.2 Web2.0时代的新媒体

2.3 精准营销理论

2.4 新媒体时代4Ps、4Cs模型的发展和演变

2.5 Web2.0时代新媒体营销的发展

第三章 南方都市报新媒体转型和打造移动媒体平台

3.1南方都市报的新媒体转型

3.2南方都市报受众分析

3.3移动互联网环境下南方都市报的网络化与平台化

3.4南方都市报移动互联网应用南都 daily的现状

第四章 文新报业新媒体转型的借鉴意义

4.1文新报业的移动媒体的发展研究

4.2文新报业集团呼叫中心新媒体业务的特性分析

4.3 文新报业集团新媒体业务对NDdaily的借鉴意义

第五章 NDdaily移动互联网营销创新策略

5.1NDdaily移动媒体营销的优势和基础

5.2 利用数据挖掘，提升用户价值，进行社会化媒体营销创新

5.3 NDdaily移动互联网营销创新模式构想

5.3NDdaily移动媒体营销创新小结

结论

参考文献

致谢