新媒体文化背景下体育用品企业营销创新研究

摘要

新媒体是指所有与传统媒体相比较在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。传统媒体与新媒体的区别在于前者相对静止、封闭,而后者移动和更为开放。其特性在于具有信息传播的立体动态性、分众定制性和互动及时性。新媒体的特性决定了利用其进行营销的独特性,主要表现在组织购买者特性、一对一关系、顾客份额和非直接接触性。鉴于此,提出体育用品企业营销创新的策略:(1)树立全媒体营销理念;(2)深度挖掘全媒体营销潜力,提高危机公关能力;(3)制定新媒体营销计划,精心安排新媒体内容;(4)创建良好的新媒体环境,激发员工新媒体热情;(5)综合利用新媒体资源和其他营销资源,进行整合营销。