互联网广告在数字媒体中的应用研究

摘要

科技日新月异，随着数字技术的不断发展，互联网已经成为人们生活中不可缺少的部分。广告模式也随着数字技术的革新进入了崭新的数字广告时代，许多品牌和广告公司都急忙进军互联网广告领域。本文阐述了各大数字媒介的特色，详细分析当今互联网广告多网融合的推广方式，对比计算机、手机和其他移动终端上广告策略、设计和受众的不同。尤其分析了基于互联网的计算机互联网广告，计算机与移动媒体相结合的广告模式特性，总结了品牌策略、用户定位和数字广告营销模式的关系及未来发展。
　　 新广告模式的发展，是否适合推广所有产品？什么类型的品牌适合互联网广告，什么适合移动终端上推广，什么适合跨平台推广？都需要我们不断的研究和探寻。而现在，并非所有营销活动都适合跨平台推广。在联网的基础下，适合数字广告多平台推广必须满足产品和用户的双重需求，即:用户为一、二线城市且拥有多个移动终端的都市人类;品牌必须满足易于推广，且用户必须常使用电子产品等其他需求。才能更好的使用新媒体数字广告这一推广模式宣传自己的品牌。随着时代的发展，当人们已经普及网络及各种电子产品后，互联网数字广告便可以像当今电视广告一样深入人心。
　　 互联网广告随着时代的发展，在视觉设计上将走向新的格局。因为多种数字媒体的出现，互联网广告的程序形式已经从电脑屏幕走向于机，走向平板电脑等移动终端，应跨屏推广的要求更多的响应式设计会运用在其中，因此排版将变得很重要。由于苹果产品的表现突出，在程序上开始跟Flash说拜拜，并且ios“拟物”设计不再受推崇。用大幅图片来造成视觉效果已经成为主流设计方式，并且在界面上给用户更多空白空间，并且以前平静的配色方案重现于视觉设计中。由于社交网站已经成为人们网络生活的重心，社交网络整合营销将更为突出，在中国主要包括微博、人人等社交网站。搜索引擎也变得前所未有的重要，关键词的设置，有助于用户更快地接触到该品牌互联网广告。因为手机和平板电脑已经使互联网走向了WEB3.0的时代，人们不再使用万维网上网，App的出现将代替移动版网页。互联网广告的具体互动内容依旧是最重要的买点。随着这些特点的延伸，数字营销成为一种新的互联网广告推广方式进入人们的视野和生活，互联网广告在数字媒体中的发展进入了崭新的领域。

目录

声明

摘要

一、前言

1．1 引言

1．2 研究方法

1．3 研究意义与创新点

二、背景

2．1 广告概述

2．1．1 传统媒体广告

2．1．2 数字媒体广告

2．2 互联网对广告业发展的影响

2．2．1 互联网的发展及特点

2．2．2 互联网与广告关系

三、互联网广告在当代的发展情况

3．1 互联网广告的类型及特点

3．1．1 条幅广告(banner)

3．1．2 互动组件结合类广告

3．1．3 其他形式互联网广告

3．1．4 品牌网站

3．1．5 Minisite

3．2 互联网广告的视觉艺术特性

3．2．1 编排设计

3．2．2 动态

3．2．3 创新设计

3．2．4 交互性

3．2．5 移动平台设计

3．3 其他要素

3．3．1 技术更新

3．3．2 网络使用习惯

四、互联网广告在数字媒体中的推广应用研究

4．1 互联网广告的用户行为分析

4．1．1 数字互联网广告用户类型

4．1．2 数字互联网广告用户研究方法

4．1．3 数字互联网广告用户建模

4．1．4 数宇互联网广告用户需求与推广模式的关系

4．2 互联网广告的跨媒体推广模式

4．2．1 计算机与移动媒体的联合推广

4．2．2 数字媒体与传统广告融合

4．3 互联网广告的视觉交互新特性

4．3．1 数宇平台融合推广特性(策略)

4．3．2 跨数字平台的视觉设计(设计)

4．3．3 新技术的推陈出新(技术)

五、互联网广告的数字营销发展趋势

5．1 互联网广告的数字营销分析

5．2 互联网广告在数字媒体中的数字营销特点

5．3 如何开展互联网广告在数字媒体的数字营销

六、结论

参考文献