企业财务能力对品牌市场价值的影响研究——以中国家电行业上市公司为例

摘要

对于企业来说，品牌价值是公司的重要资产组成部分，能够为企业提供未来的经济收益。我国的市场竞争已经初步向品牌竞争过渡，认识品牌价值对企业的重要性，符合公司生存和发展的切身利益。我国有些企业已经开始走出国门，参与到整个世界的市场竞争当中，特别是发达国家的市场竞争中。但是国外发达国家的市场发展较为成熟，品牌竞争更加激烈，因此正确评估自身品牌的市场价值，合理对其进行管理变得尤为迫切。
　　笔者首先对品牌价值及其评估方法的相关理论进行综述，然后以 Interbrand模型为基础，对其中品牌作用力指数以及品牌强度的量化过程进行适当修改，构建调整后的市场价值评估模型。接着假设其他因素均为可控的，仅研究企业的财务能力对品牌市场价值的影响，经过理论分析，提出本文的研究模型和研究假设。最后选取19家家电行业的上市公司作为实证对象，对研究模型和假设的正确性进行验证。
　　本论文共包括六个章节：第一章介绍背景、意义、内容、方法以及技术路线图；第二章综述了近几年国内外关于品牌及品牌价值的研究成果；第三章探索出修正后的Interbrand模型，以便于下文对品牌的市场价值进行合理评估；第四章提出本文的初始研究模型；第五章选取19家我国家电行业上市公司进行实证研究，对第四章提出的模型进行调整；第六章提出结论与展望。

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第1章 绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究内容与方法

1.4论文的技术路线

第2章 国内外关于品牌及品牌价值的文献综述

2.1品牌的内涵

2.2 品牌价值的内涵

2.3品牌价值的评估方法

2.4企业财务能力对品牌市场价值的影响

第3章 品牌市场价值的确定——基于Interbrand法调整

3.1品牌收益（R）分析

3.2品牌乘数（I）分析

3.3品牌市场价值（V）的量化

3.4小结

第4章企业财务能力对品牌市场价值影响研究设计

4.1 研究模型

4.2研究假设

4.3问卷设计

4.4小结

第5章 模型在中国家电行业上市公司的应用研究

5.1家电行业上市公司的选择

5.2品牌市场价值的确定

5.3模型验证

5.4小结

第6章 结论与展望

6.1研究结论

6.2本文的局限性和未来研究方向

参考文献

附录 19家家电行业上市公司财务能力指标

攻读学位期间发表的学术论文

致谢