上海红星美凯龙家居卖场品牌推广策略优化研究

摘要

随着社会的进步，经济时代的飞速发展，市场竞争的环境和手段都与过去发生了很大的变化，市场竞争也日趋激烈，而在激烈的市场竞争环境下，企业想要获得持续发展并不断的取胜，已不再仅仅只是产品的竞争，而是企业品牌之间的竞争，品牌在企业的发展中扮演的角色越来越重要，品牌的影响力也越来越彰显其价值和地位，一个具有影响力的品牌，不但可以吸引消费者，增加消费者选择的砝码，同时甚至能影响消费者，改变消费者的消费习惯，从而将其变为企业的忠实客户，这就是品牌的价值和品牌的影响力。企业通过打造自己的品牌，建立差异化的竞争优势，利于企业进行品牌宣传，从而在激烈的竞争中树立自己独特的品牌定位，在消费者心智中树立品牌认知。
　　红星美凯龙家居集团率先在业内探索管理输出型品牌，即品牌连锁、委托管理的经营模式，使得门店数量得以迅速扩张，布局全国120个城市，共计170余家商场，并于2015年成功在香港上市。目前红星美凯龙家居卖场在上海共已开设7家分店，作为其总部所在地及主要盈利来源的上海区域市场，红星美凯龙家居集团一直非常重视，然而随着企业规模的不断壮大，也逐渐暴露出一些问题，在品牌推广策略上如何对品牌进行精准的定位，如何更好的有效利用媒介的推广渠道并对资源进行有效整合也显得尤为关键。
　　本文以上海红星美凯龙家居卖场为研究对象，从品牌推广和传播媒介的理念入手，结合相关文献，了解并梳理家居卖场行业的历史发展，结合竞争对手的分析，对红星美凯龙集团上海区域的整体品牌推广现状进行分析和研究，同时采用问卷调查法和统计分析法，即消费者对红星美凯龙的品牌认知进行调查研究，并结合调研结果，对红星美凯龙的品牌推广内容、推广渠道、推广方式等各个环节进行系统的研究和分析，结合上海家居行业的未来发展趋势、竞争对手的研究、新兴媒介传播渠道的发展，以及消费者心智的不断变化，提出上海红星美凯龙的品牌推广策略优化方案，并加以分析和检验，从而提高企业的品牌竞争力，保持其行业领导者地位。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第一章 绪论

1.1研究的目的和意义

1.2 研究的内容和方法

第二章 品牌相关文献及理论综述

2.1品牌的内涵

2.2品牌管理

2.3品牌推广与传播

第三章 上海家居零售业现状以及红星美凯龙发展概况

3.1行业概况

3.2红星美凯龙发展概况

3.3上海红星美凯龙品牌推广现状及问题

第四章 上海红星美凯龙品牌推广环境及目标受众分析

4.1品牌推广环境

4.2 目标受众分析

第五章 上海红星美凯龙品牌推广策略优化

5.1推广内容优化

5.2推广渠道优化

5.3推广方式优化

第六章 上海红星美凯龙品牌推广策略实施与保障

6.1 推广目标及计划

6.2 媒体渠道及费用预算

6.3 人员保障

6.4 推广过程管控

结论

参考文献

附录

致谢