宜家与传统家居连锁卖场的商业模式分析

摘要

国内的家居市场主要以大型卖场租赁商铺,品牌入驻,按照一定的格式布局以及商场核心策略形成具有自身特色的大型家居卖场。而宜家作为紧跟全球化步伐,大力挖掘中国市场的外资企业,无论是在管理模式还是营销策略上,二者都有显著不同。我们将选取红星美凯龙作为国内家居连锁卖场的代表与宜家家居进行讨论。