A公司进口乳品交易平台可行性研究

摘要

乳制品行业作为食品工业领域中的重要产业，虽然在中国起步较晚，但发展迅速，近几年，中国乳品市场的繁荣吸引了大量国外乳制品商，国内乳品行业的危机感与日俱增。一方面，在中国国内，因三聚氰胺事件，消费者对国内乳品行业的信心备受打击。另一方面，新生代消费群体对进口乳制品的需求激增，国家自贸区项目的开展极大促进了乳品进口贸易。如何在日益复杂变化的市场背景下，寻求新的企业战略方向，从而为长期处于传统商业模式下的乳制品行业开辟一条创新性的发展模式，是本文研究的目的。
　　本文综合运用文献分析、实践与理论结合、定性与定量分析相结合的方法，以A公司进口乳品交易平台项目为背景，对该项目规划中的可行性相关问题进行了分析研究。
　　首先，本文通过对战略规划、电子商务、可行性研究相关文献的分析，在大量行业数据分析的基础上，运用SWOT法，分析了A公司现阶段发展中的优势和劣势，以及企业发展中的机会和威胁，分析得出A公司需采用增长型和防御型相结合的战略来实现长期战略发展目标。考虑公司扩大规模和稳定利润因素，在两个战略项目在规模、获利、风险方面对比分析的基础上，选择了建立平台而非自主代理国外品牌，并基于对平台项目的PEST分析和五力分析论证了 A公司开发进口乳品交易平台这一战略选择的必要性和重要意义。其次，本文在充分研究企业战略规划及电子商务模式的前提下，通过对目标客户群的调研分析，理论与实际相结合，提出了A公司进口乳品交易平台项目具体规划、营销模式、盈利模式及建设方案。
　　基于A公司进口乳品交易平台的项目设计，本文重点从市场和运营两方面对项目进行可行性分析。通过对行业权威二手数据及目标客户群调查数据的分析研究，从行业现状和市场供需、市场竞争对手分析等几个方面，运用定量和定性相结合的方法，对项目的市场可行性进行分析；从经济效益及风险和运营管理角度，对项目的运营可行性进行分析，以期对后期系统化制定网络环境下乳制品交易平台实施方案提出依据。
　　近几年，电子商务的快速发展，对企业传统商业模式产生很大的影响，而本文所研究的进口乳品交易平台模式在业内尚属首例，平台以中小企业为目标客户群，为其与国外上游供应商架设信息桥梁，并通过提供增值服务来获取利润。不可否认，其具备肯定的先进性和良好的市场供需条件，因此，对建立完善的进口乳品交易实现路径，在行业市场上整合各国进口乳品的贸易具有一定现实意义，同时，希望对其它行业的交易平台建设提供一定的借鉴。

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第一章绪论

1.1研究背景、内容及意义

1.2论文相关文献综述

1.3研究的方法和路线

第二章 A公司战略规划

2.1 A公司背景介绍

2.2 A公司战略规划分析

2.3 A公司战略创新选择

本章小结

第三章 A公司进口乳品交易平台项目设计

3.1 A公司进口乳品交易平台项目设立构想

3.2 A公司进口乳品交易平台商业模式设计

3.3 A公司进口乳品交易平台项目建设规划

本章小结

第四章 A公司进口乳品交易平台市场可行性分析

4.1国内外乳品行业的市场现状分析

4.2 A公司传统模式下进口乳品的市场供需情况分析

4.3 A公司进口乳品交易平台客户市场调研分析

4.4 A公司进口乳品交易平台市场竞争优势分析

本章小结

第五章 A公司进口乳品交易平台运营可行性分析

5.1 A公司进口乳品交易平台项目经济可行性分析

5.2 A公司进口乳品交易平台项目运营管理分析

5.3 A公司进口乳品交易平台项目风险及防范

本章小结

结论和展望

参考文献

附录

致谢