新媒体环境下的电影动态海报设计与展示研究

摘要

电影动态海报是电影海报在新媒体环境下发展出的新形式，其本质与电影海报一样，是用于宣传电影的设计产品。原电影海报被称为“电影宣传画”，现今加入动态语言的电影动态海报也是电影宣传的一部分，多用于配合电影营销。 电影动态海报发展至今已经有 9 年的历史，在电影动态海报的发展过程中，不断出现新的视觉表达方式，展示的方式也从电影官方网站平台转向社交网络平台，并创新出新媒体户外广告牌展示方式。电影动态海报的设计与展示逐渐的展现出虚拟性、叙事性、娱乐性、交互性等特点。成功的电影动态海报对增加电影票房很有帮助，长远来看，会推动电影IP的塑造，让电影营销事半功倍。 相对于传统海报来说，电影动态海报是一个更受观众欢迎的新形式，但是相关理论研究较少。为完善电影动态海报的相关理论，本文将针对电影动态海报的设计和展示进行研究和探索。 本文主要运用文献研究法、跨学科交叉研究法、案例研究法、问卷调查法、实验法等研究方法，从三个方面着手进行研究：一是电影动态海报的相关理论、发展历史与作用的研究；二是对新媒体环境下电影动态海报的设计方式、特征和发展进行分析总结；三是对新媒体环境下电影动态海报的展示方式、特征和发展进行分析总结。 在这部分理论研究的基础上，本文根据初步的研究结果对设计制作和展示电影动态海报进行了实践探索。通过动态语言、文字语言、构图语言和色彩语言的运用，体现电影动态海报的文化特征、功能性特征、娱乐性特征、叙事性特征与时代性特征。并通过特定的展示方式，与观者互动，得到观者的反馈数据，根据整理设计实践的数据来验证本文对电影动态海报设计与展示初步的研究结果。 最后本文总结了新媒体环境下电影动态海报的设计与展示研究结果，并提出了对未来电影动态海报的展望，研究和探索了电影动态海报的发展趋势和发展过程中可能会遇到的问题。设计方面，电影动态海报可以通过灵活运用视觉语言表现其设计特征；展示方面，电影动态海报运用适当的展示方式可以凸显其传播特征；电影动态海报设计与展示的相互配合可以达到电影宣传的作用。电影动态海报在未来的发展中将越来越被观众所熟知，新技术会带给电影动态海报的设计和展示更多的发展和创意，同时电影动态海报也会带给设计师和研究者更多的挑战。

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