月份牌对中国现代商业插图设计的可借鉴性研究

摘要

月份牌源于19世纪末，是西方企业为推销商品而雇用中国画家所绘制的一种商业绘画。其所以能流传一时，是因为这一艺术形式符合了中国民众传统的审美趣味，引以年画特色，突出了浓烈的民俗风情。20年代随着社会风气变化，传统观念的更新，中国时装美女及时髦城市生活成为其画面的主角，从而形成了这一时期月份牌的一大特色，40年代末逐渐衰落并消失。本文拟对己成为历史陈迹的月份牌作以较系统的研究，在分析其产生、发展衰落过程的基础上，着重对其独特的艺术价值、中西合璧的风格特征，以及它对现代中国商业插图设计的潜在影响和借鉴途径进行探索。 当前的中国商业插图普遍照搬国外的设计风格，缺乏民族性，以至于没有自身的特点。因此，在进行商业插图创作的同时，应体现对民族传统文化的关怀，将民族精神和历史文脉融入其间。中国现代商业插图设计不能一味模仿国外，应在吸收和继承的基础上，寻求变革和发展，总结出一套具有中国特色的商业插图设计理论，以适应现代社会对商业插图设计的需求。中国民间美术所散发的原生气息以及原创的本土精神和魅力，早已被艺术界所公认。如何在现代商业插图中将这些优点继承并且发扬光大，是一个值得探索研究的问题。而本文就将月份牌中诸如造型手法的多样性、灵活性、装饰的趣味性、丰富多彩的图像元素等宝贵的文化艺术遗产加以系统的研究、整理，使之焕发出新的时代特征，丰富现代商业插图设计的艺术语言和思想内涵。 本文研究的方法是从月份牌的发展及特点为切入点，通过对月份牌的文献研究、实地考查、具体案例分析，结合我国现代商业插图设计的现状，以月份牌的成功为启示，探讨如何将月份牌中的艺术元素与现代商业插图设计语言相融合，赋予它丰富的思想内涵和鲜明的时代特征。并寻求中国现代商业插图设计与传统艺术的结合点和结合途径，发展具有中国特色的现代商业插图设计。

目录

文摘

英文文摘

西北工业大学学位论文知识产权声明书及西北工业大学学位论文原创性声明

第一章绪论

1.1选题意义

1.2研究现状

1.3研究内容

1.4研究方法

第二章月份牌的诞生及商业成就

2.1月份牌的界定

2.2月份牌发展的三个主要阶段

2.2.1吴友如画室与早期月份牌

2.2.2“曼陀风”开创月份牌的新时代

2.2.3“樨英画室”将月份牌推向新高潮

2.3月份牌的商业成就

第三章月份牌的艺术价值

3.1月份牌是中西合璧的艺术产物

3.2月份牌的大众艺术性

3.3其他艺术形式对月份牌的影响

3.3.1摄影艺术对月份牌的影响

3.3.2电影艺术对月份牌的影响

3.3.3印刷技术对月份牌的影响

第四章月份牌对中国现代商业插图设计的借鉴作用

4.1月份牌与现代商业插图设计的关系

4.2月份牌的文化价值在现代商业插图设计中的运用

4.2.1现代商业插图与月份牌中通俗题材的融合

4.2.2月份牌中怀旧心理在现代商业插图中的运用

4.3月份牌对中国现代商业插图设计发展的启示

4.3.1中国现代商业插图设计发展的国际化追求与民族特色的失落

4.3.2月份牌因素在我国现代商业插图设计中的应用

4.3.3月份牌与现代商业插图设计的民族化发展

第五章结语

参考文献

作者攻读硕士期间论文发表情况

致谢

附图