河南农村人身保险市场培育途径探索

摘要

目前，河南的农村人身保险市场正处于发展的初期，农村人身保险业务存在着巨大的市场需求和良好的发展前景。商业人身保险能够为可支配收入低、抵御风险能力较弱的农民的生产和生活提供有效的保障，有利于农村经济发展的稳定。发展农村人身保险业务成为解决河南“三农”问题、保障农民生活安定的有效途径之一。同时，发展农村人身保险业务有利于完善河南的社会保障体系。商业保险作为社会保障体系的重要组成部分，具有产品多样、适应范围广等特点，可以满足社会多层次的保障需求，提高整个社会的保障水平。 本文立足于河南农村人身保险市场的现实，在了解河南省农村人身保险市场发展中的保险人、投保人、保险代理人、保险产品各自的现状的基础上，运用理论分析与实证分析相结合的方式揭示了现状存在的原因，并在对农村人身保险市场的发展潜力、消费心理、消费约束分析的基础之上，重点从人身保险市场的经济环境、制度环境、政策环境、市场监管环境、市场竞争、社会保障、税收等外部环境方面，从市场创新理念、营销策略等行业内部环境等方面，相关环境方面提出了如何积极有效探索培育农村人身保险市场的途径和方式。 以人主体的人身保险业抓住目前国家扩大内需政策实施的良好时机，把开发河南农村人身保险市场作为新的发展战略，以解决“三农”问题，最终为全面建设小康社会做出贡献。

目录

文摘

英文文摘

声明

1导论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2本文研究方法

1.3本文创新之处

1.4本文研究思路框架

2对农村人身保险市场相关理论综述

2.1相关理论

2.1.1保险的概念

2.1.2人身保险的概念

2.1.3农村人身保险市场的概念

2.1.4影响农村人身保险市场供给和需求的因素

2.1.5保险营销

2.1.6保险营销管理程序

2.1.7保险营销策略

2.2保险市场培育的相关研究综述

2.2.1国外研究动态

2.2.2国内研究动态

3河南人身保险市场的现状

3.1保险人现状

3.2投保人现状

3.2.1农民的保险意识现状

3.2.2农民潜在保险需求的现状

3.2.3农民对人身保险的消费现状

3.3保险代理人现状

3.4保险市场产品现状

3.5保险产品价格现状

3.6渠道建设现状

3.7促销策略现状

3.8市场竞争现状

4河南农村人身保险市场分析

4.1市场培育相关因素的专向分析

4.1.1保险人现状分析

4.1.2投保人现状分析

4.1.3投保人客观需求分析

4.1.4保险代理人现状分析

4.1.5保险市场产品分析

4.1.6销售渠道分析

4.2农村人身保险市场发展潜力分析

4.2.1农村人身保险市场的供给潜力预测

4.2.2农村人身保险市场的需求潜力预测

4.3农村人身保险消费心理分析

4.3.1求平安心理

4.3.2储蓄心理

4.3.3侥幸心理

4.4农村人身保险消费约束分析

4.4.1收入约束

4.4.2观念约束

4.4.3信息约束

5河南农村人身保险市场培育途径的选择

5.1行业外部环境培育途径

5.1.1农村经济环境的培育

5.1.2制度环境的培育

5.1.3政策环境的培育

5.1.4市场监管环境的培育

5.1.5市场竞争环境的培育

5.1.6行业协会在市场培育中的作用

5.1.7.农村人身保险市场培育的社会保障措施

5.1.8.培育市场的税收政策

5.2行业自身环境的营造

5.2.1创新的市场理念环境

5.2.2正确的营销策略环境

6研究结论

7参考文献

致谢