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声明
1导论
1.1研究的背景及意义
1.2研究的背景内容与方法
1.3研究的背景思路与框架
1.4本文的主要贡献
2相关理论综述
2.1市场营销策略理论
2.2目标市场(STP)营销理论
2.3市场细分理论
2.4组织购买行为理论
2.5市场营销组合理论
3指南针公司及其环境分析
3.1指南针公司基本情况介绍
3.2外部环境分析
3.3内部环境分析
3.4优势与劣势分析
3.5机会与威胁分析
4指南针公司目标市场的研究
4.1节煤市场细分原则
4.2节煤市场的细分结果
4.3节煤市场的评估分析
4.4目标市场的确定
4.5购买者行为分析
5指南针公司营销组合策略设计
5.1顾客满意策略
5.2产品策略
5.3价格策略
5.4渠道策略
5.5促销策略
6指南针公司营销策略实施保障
6.1组织结构优化
6.2营销业务流程改进
6.3营销团队管理
6.4营销组织的运作机制
7结论
7.1本文主要工作及结论
7.2有待进一步研究的问题
参考文献
致谢
附表 节煤市场情况调查表