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第一章引言
1.1 国内外新媒体与新媒体广告发展现状概述
1.2选题研究的现实意义
1.2.1新媒体广告的主流化趋势
1.2.2新媒体广告设计的理论研究现状
1.3本文研究内容
1.4研究思路及方法
第二章新媒体的基本概念
2.1新媒体的界定
2.2新媒体的类型
2.3新媒体广告的优势
2.3.1消费者针对性强
2.3.2信息有效到达率高
2.3.3深度沟通和互动性强
2.4新媒体广告设计与新媒体艺术的区别与联系
第三章新媒体广告设计的特点及机遇
3.1新媒体环境下广告设计的特点
3.1.1 互动式的内容设计
3.1.2数字化的科技支撑
3.1.3个性化的创意空间
3.1.4人性化的视觉传达
3.1.5多元化的广告表现
3.2新媒体技术给广告视觉传达带来的机遇
3.2.1 网络广告增强表现力与广告效果
3.2.2 LED新媒体让广告诉求更精准
3.2.3手机广告彰显个性化理念
3.2.4游戏视频增加广告的互动性与趣味性
3.2.5其它新媒体丰富了广告的表现形式
第四章新媒体广告面临的问题
4.1 新媒体广告亟待完善的问题
4.1.1新媒体广告监管技术不先进
4.1.2新媒体错位竞争优势不明显
4.1.3广告监测及效果评估体系不完善
4.2新媒体广告设计的局限性
4.2.1 富媒体广告的局限性
4.2.2 LED彩屏广告的局限性
4.2.3手机广告的局限性
第五章新媒体环境下广告设计的发展前景
5.1新旧融合
5.2时空组合
5.3美观调和
结论
参考文献
科研成果
致谢