谈公益广告价值的实现

摘要

本论文研究是在对公益广告现状了解的基础上，重点对公益广告价值的实现一问题进行了专门的研究，探究了公益广告的发展渊源及其社会功能，通过对公益广告历史、发展及现状等一系列的认识与分析，结合公益广告的发展史及对社会产生的影响，着重探讨了公益广告的价值是如何实现的，实现的途径是什么?怎样才能使公益广告的价值得以最大程度的发挥。公益广告通过与媒体的结合，让人们的心理发生根本的转变，变不利为有利，规范人们在社会中的行为，维护社会安全、和谐、稳定、有序的发展，公益广告才有存在的意义。文中，公益广告的创作主要依据重要的三点进行创作：(1)创意具有题材表现角度的新颖性(2)创意具有立意角度的明确性和形式新奇性。(3)创意要有时代性与民族性。 公益广告价值实现的首要前提是思想是积极向上的，要反映社会群众中普遍存在的问题，能受到群众积极的欢迎。公益广告要与媒体充分的结合，根据不同的媒体特征选择最适当的媒体形式，分人、分地的进行传播，加大公益广告的覆盖面，有利于加大传播的力度，接触较为广泛的人群，从而增强公益广告的宣传，并改变人们的思想。由于目前，我国公益广告的起步比较晚，因此，在制作宣传中存在很多不足之处。通过目前对公益广告的分析，公益广告具有广阔的发展前景。 在研究中，本论文主要采用了查阅文献资料的方式，对公益广告的发展史、社会功用进行了解和探究，为公益广告的创作打下良好的基础，使公益广告的价值能够得以最大程度的实现。 本文重要研究内容：公益广告作为广告中的一个大的部分，公益广告的价值具有很大的挖掘潜力。基于人们对商业广告所带来的巨大的经济价值的重视，我们不能忽视公益广告的价值的巨大潜力。文章通过对公益广告的历史性的分析，指出其价值之大，并对如何能更好的实现其价值进行分析与研究。

目录

文摘

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声明

第1章绪论

1.1研究的课题与背景

1.2本论文研究的主要范围和主要框架

1.3我国公益广告的现状

1.4课题研究的目的和意义

第2章公益广告解析

2.1公益广告的涵义、产生与发展

2.1.1公益广告的涵义

2.1.2公益广告的产生与发展

2.2公益广告的内容与功能

2.2.1公益广告的内容

2.2.2公益广告的社会功能

2.2.3公益广告受众心理分析

第3章公益广告的媒体

3.1公益广告媒体概述及分类

3.1.1公益广告媒体概述

3.1.2公益广告媒体的分类

3.2公益广告媒体的选择与价值实现的相关性

3.2.1公益广告媒体的不同特征

3.2.2媒体选择与价值实现的相关性

第4章公益广告创意价值体现

4.1公益广告创意原则

4.1.1公益广告创意的观念性原则

4.1.2公益广告创意的原创性原则

4.1.3公益广告创意的情感性原则

4.1.4公益广告创意的感召性原则

4.2公益广告创意的有效策略

4.2.1公益广告创意—题材表现角度的新颖性

4.2.2公益广告创意—立意角度的明确性和形式新奇性

4.2.3公益广告创意—思想具有民族性和时代性

4.3公益广告的制作

第5章公益广告的现状及未来发展趋势瞻望

5.1现状分析

5.2公益广告存在的弊端及瞻望

参考文献

致谢

硕士期间取得的科研成果