D公司环境监测气体分析设备市场营销策略研究

摘要

我们的日常生活直接受环境质量好坏的影响，工业行业的发展对大气环境的污染愈发严重，人们环境保护意识增强。政府和社会对环保行业重视度也逐年增加，这就需要借力于监测仪器，通过数据及时了解气体污染种类及程度，可以使重度污染事故防患于未然。环境监测分析设备由于是新兴的产品销售，在新兴的第三方监测市场空间很大，再加上国家环保政策的推动，所以监测仪器的市场发展具有光明的前途。 本文选取D公司环境监测气体分析设备研究对象，具有很强的针对性，这有利于论文论证结论。论文着眼于D公司营销现状和发展进程进行研究，形成了“营销理论-D公司概述-营销策略-环境分析-改进对策”的分析框架，深入分析环境监测气体分析设备市场营销环境，也推进了营销策略进行的深入研究。 本文主要运用PEST和SWOT数据模型来分析和研究问题，尤其是对环境监测气体分析设备公司市场营销环境进行了深入的分析，找出营销策略现状和存在问题，结合公司实际情况和市场发展现状，提出了一套切实可行的发展对策。在研究过程中，论文采用案例研究法、文献研究法、系统分析法，结合了公司现有营销策略，提出很多行之有效营销举措，这对提高企业营销能力有借鉴价值。

目录

声明

第一章 绪论

1.1 研究的背景及意义

1.2 国内外研究的现状

1.3 研究内容与方法

1.4 技术路线

第二章 相关理论基础

2.1 环境监测产品特点和营销特性

2.2 目标市场营销理论（STP）

2.3 4P理论

2.4 PEST分析工具

2.5 SWOT分析工具

第三章 D公司环境监测气体分析设备营销策略分析

3.1 公司概述

3.2 公司经营现状

3.3 D公司环境监测气体分析设备营销现状

3.4 营销策略存在的问题

第四章 D公司环境监测气体分析设备营销环境分析

4.1 外部环境分析

4.2 内部环境分析

第五章 D公司环境监测气体分析设备营销策略的改进

5.1 D公司STP策略

5.2 D公司营销组合策略

第六章 D公司环境监测气体分析设备营销策略的保障措施

6.1 优化营销的组织结构

6.2 搭建解决方案营销平台

6.3 重视品牌推广

6.4 加强团队绩效考核

6.5 紧抓解决方案的销售流程

第七章 研究结论及研究展望

7.1 研究结论

7.2 研究展望

致谢

参考文献

攻读学位期间参加科研情况及获得的学术成果