大学生消费动机调查与分析

摘要

现在的大学生大部分出生于20世纪80年代后期及90年代初期，他们即将成为未来消费社会的主力军。对具有高等学历的大学生群体的消费进行研究，从消费动机角度来把握大学生的消费心理，进而引导大学生树立理性的消费动机，培养他们科学合理的消费心理和行为，有利于塑造良好的社会消费风尚和健康的消费潮流。
　　本文主要使用的是文献法、访谈法以及问卷调查的方法对大学生消费动机展开研究。研究的目的是想通过对大学生消费动机的调查研究，总结出当代大学生群体的消费动机类型及影响因素，在此基础上重点从社会学、社会心理学、消费社会学的角度对大学生消费动机的类型和影响因素进行具体分析，最后针对群体中出现的非理性消费现象进行及时的干预、引导、教育，帮助大学生形成健康的消费观念。但在研究过程中发现，大学生消费动机的调研尚无可供参考使用的有效调查问卷，因此编制大学生消费动机类型调查问卷是本研究开展的一个前提。问卷的编制主要使用的是因素分析法和信度、效度检验，以便为进一步探讨大学生的消费动机乃至其影响因素提供科学有效的测量工具。
　　从研究的创新性来看，首先是研究内容上的创新。目前对大学生的消费动机进行整体性研究的文献比较少，大多是针对某一领域进行的研究；其次是研究角度的创新。目前发现的几篇对大学生消费动机的研究，多是从心理学、管理学、营销学的视角进行的，而从社会学、社会心理学角度进行研究的很少；最后是研究方法的创新。以往的研究实证性研究较少，出现的几篇以调查分析为主的文章，与理论分析的结合不是很紧密，本文试图将定量研究与定性研究较好地结合起来。
　　本论文的研究结论为：
　　1、大学生消费动机类型主要有务实型消费动机、发展型消费动机、享受型消费动机、自我表现型消费动机、从众型消费动机和冲动型消费动机。其中务实型消费动机和发展型消费动机属于理性消费动机，享受型消费动机、自我表现型消费动机、从众型消费动机和冲动型消费动机则属于非理性的消费动机。
　　2、大学生理性消费动机得分明显高于非理性消费动机，说明目前大学生的消费动机较为理性。从分条目来看，各消费动机平均数的大小顺序依次是：务实型>发展型>从众型>自我表现型>冲动型>享受型，表明目前大学生消费都比较重实际，对享受型消费动机的认同度不高。
　　3、从人口学变量来看，性别、专业、年级、生源地、是否独生子女都在不同程度上对大学生的消费动机产生影响。从宏观影响因素来看，社会、学校、家庭和大学生自身也会对大学生的消费动机产生影响。具体来看，社会的文化环境和社会参照群体，学校的教育管理体制、所属群体和场域、惯习，家庭的人口结构、经济供给方式和消费观念、行为，大学生的群体心理因素和个性心理特征都在相当程度上影响大学生的消费动机的形成。
　　4、对大学生理性消费动机的教育与引导，在社会层面，首先对西方的消费文化资源要学会取舍；其次营造良好的消费环境；最后强化大众传媒的社会责任。在学校层面，首先运用高校课堂教育提高大学生在经济社会中的生存能力；其次制定规章制度，规范消费行为；最后充分发挥社工专业师生干预、引导的作用。在家庭层面，首先家庭要改变对子女的经济供给方式；其次父母、长辈要规范自身的消费行为。对于大学生自身，首先大学生要正确认识个性消费；其次建立合理的消费结构，养成良好的消费习惯。

目录

独创性声明

关于论文使用授权的说明

第一章 导论

1. 1研究背景、目的及意义

1. 1. 1研究背景

1. 1. 2研究目的

1. 1. 3研究意义

1. 2文献综述

1. 2. 1国外研究水平

1. 2. 2国内研究水平

1. 2. 3相关研究简要评价

1. 3核心概念的界定

1. 3. 1消费心理

1. 3. 2消费动机

1. 3. 3理性消费动机和非理性消费动机

第二章 大学生消费动机类型问卷编制

2. 1初试问卷的编制

2. 1. 1研究对象的选取

2. 1. 2初试问卷编制过程

2. 2项目分析

2. 3因素分析

2. 3. 1取样适用性检验

2. 3. 2共同度检验

2. 3. 3方差贡献率检验

2. 3. 4转轴前后因素比较

2. 3. 5结果分析

2. 4信度与效度检验

2. 4. 1信度检验

2. 4. 2效度检验

第三章 大学生消费动机的调查

3. 1大学生消费动机问卷调查

3. 1. 1调查对象

3. 1. 2调查过程

3. 1. 3调查结果

3. 2大学生消费动机影响因素调查访谈

3. 2. 1访谈对象

3. 2. 2访谈过程

3. 2. 3访谈结果

第四章 大学生消费动机的分析

4. 1大学生消费动机类型的分析

4. 1. 1大学生理性消费动机及具体表现分析

4. 1. 2大学生非理性消费动机及具体表现分析

4. 2大学生消费动机影响因素的分析

4. 2. 1社会影响因素分析

4. 2. 2学校影响因素分析

4. 2. 3家庭影响因素分析

4. 2. 4大学生自身影响因素分析

第五章 大学生理性消费动机的教育与引导

5. 1社会对大学生理性消费动机的教育与引导

5. 1. 1加强国情认识,对西方消费文化资源学会取舍

5. 1. 2优化社会风气,营造良好的消费环境

5. 1. 3强化大众传媒的社会责任,宣传健康的消费理念

5. 2学校对大学生理性消费动机的教育与引导

5. 2. 1运用高校课堂教育提高大学生在经济社会中的生存能力

5. 2. 2制定规章制度,规范大学生的消费行为

5. 2. 3充分发挥社工专业师生干预、引导的作用

5. 3家庭对大学生理性消费动机的教育与引导

5. 3. 1家庭要改变对子女的经济供给方式

5. 3. 2做父母、长辈的要以身作则,规范自身的消费行为

5. 4大学生自身的认识

5. 4. 1正确认识个性消费

5. 4. 2建立合理消费结构,养成良好消费习惯

第六章 结论和思考

6. 1本论文的研究结论

6. 1. 1大学生消费动机的类型

6. 1. 2大学生消费动机的影响因素

6. 1. 3大学生消费动机的教育与引导

6. 2后续研究中需要注意的问题和努力的方向

致谢

参考文献

附录1

附录2

在学期间公开发表论文情况