安溪铁观音茶叶包装设计研究

摘要

茶，在我国被誉为“国饮”。中国有数千年的种茶、制茶、饮茶的历史，饮茶已经成为中国人的一种传统和习惯。作为我国10大名茶之一的安溪铁观音茶，是乌龙茶的代表，其品质优异，香味独特，是一种具有历史性、民族性，文化性的特色产品。随着经济的飞速发展，茶叶市场竞争也越来越激烈，茶叶的实用性不再作为最先吸引客户的内容，茶叶包装显得格外重要。茶叶包装代表着一个企业品牌，企业文化，企业内涵，研究茶叶的包装，有利于提高企业知名度、美誉度，精美的茶叶包装可以影响消费者心情，促进消费者购买欲，从而达到促销的目的。 安溪铁观音茶闻名中外，是福建省安溪县的特色和支柱产业，距今有300多年的历史，具有深厚的文化底蕴。对安溪铁观音茶叶包装设计的研究，有利于提高企业品牌竞争力，提升安溪铁观音茶的商业价值，使茶文化得到更好的传播。 本文从研究安溪铁观音的现状入手，对安溪铁观音茶的来源、制茶工艺做了研究，对传统的包装形式作了深刻分析，找到传统安溪铁观音茶叶包装的优点和不足之处。其次，从消费者心理需求进行分析，研究消费者心理特点，探讨消费者购买动机，总结消费心理对包装设计的影响。再次，结合色彩、图形、文字这些包装设计要素来进行茶叶包装设计研究，探讨安溪铁观音茶叶包装设计发展，总结安溪铁观音包装设计的策略，实现安溪铁观音茶叶包装有效设计，使安溪铁观音茶向国际化、品牌化发展。最后，以“凤山”牌安溪铁观音包装设计实践为例，诠释整个设计的思维过程，创作出符合消费者审美的包装。

目录

1 绪论

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2.1 国内茶叶包装现状

1.2.2 国外茶叶包装现状

1.3.1 课题研究内容

1.3.2 课题研究方法

1.4 论文组织框架

2 安溪铁观音茶叶包装设计的现状

2.1 安溪铁观音茶的起源和发展

2.1.1 安溪铁观音茶的起源

2.1.2 安溪铁观音制茶工艺的传承和创新

2.1.3 安溪铁观音茶的包装形式

2.2 安溪铁观音茶叶包装中存在的问题

2.2.1 品牌意识薄弱

2.2.2 包装效果与茶叶属性分离

2.2.3 过度包装

3.1 消费者群体心理特征

3.1.1 个性消费心理分析

3.1.2不同消费者群体心理特征

3.2.1 消费者的需求和动机

3.2.2 消费者对实体店购买和网络渠道购买心理分析

3.2.3 消费口碑对茶叶购买的影响

3.3 消费者对茶叶包装设计的心理需求

3.3.1 注重茶叶包装设计的视觉效果

3.3.2 注重茶叶包装设计的精神层次

3.3.3 注重茶叶包装设计的流行趋势

3.4 本课题研究的用户定位

4 安溪铁观音茶叶包装的设计策略

4.1 基于品牌推广的设计思考

4.1.1 品牌与品牌的重要性认知

4.1.2 安溪铁观音茶包装设计的品牌化策略

4.2.1 文字的亲和力表达

4.2.2 图形的多样性设计

4.2.3 色彩的情感性研究

4.3.1 茶的消费形态

4.3.2“同一化”策略

4.3.3 绿色环保设计策略

5 安溪铁观音茶叶包装设计实践

5.1 凤山安溪铁观音茶叶包装设计定位

5.1.1 凤山安溪铁观音茶叶品牌定位

5.1.2 凤山安溪铁观音消费人群定位

5.2 凤山牌安溪铁观音茶叶包装设计方案

5.2.1 标志设计

5.2.2 图形设计

5.2.3 色彩选择

5.2.4 材料选择

5.3 凤山牌安溪铁观音茶叶包装展示

6 结语

致谢

参考文献

附录