企业科技创新对品牌价值影响机理研究——以陕西制造业为实证

摘要

中国经济正处于快速转型发展的关键时期，这一阶段科技创新与品牌建设的重要性已经被普遍认同，但是，应该作为科学技术创新与品牌发展建设的主体，企业应该走在创新和品牌建设的前列，力求给整个社会提供持续的发展动力来促进社会的科技创新与品牌发展。制造业是实体经济的主体，是立国之本、兴国之器、强国之基，对于制造业企业来说，科技创新与品牌发展也至关重要。通过研究我们发现国内外知名企业其品牌价值的发展总是伴随着核心技术的研发和创新，这就引导我们不断地去思量：企业的科技创新能力对企业的品牌价值的发展到底存在怎样的影响？其影响机理是怎样的？它们之间的关系又会受到哪些其他因素的影响呢？ 本文的研究对象为陕西省制造业上市企业，数据选取的是陕西制造业20家上市企业2012年至2015年的数据；指标选取上，将“研发经费投入强度、研发人员投入强度”作为科技创新能力的投入指标，将“专利申请数、专利有效数和无形资产净值比重”作为产出指标，“政府补助收入与研发经费的比重”作为科技创新能力环境支持指标，以HIROSE模型品牌价值评估法用来评估企业的品牌价值。本文从企业科技创新能力与品牌价值发展的关系研究着手，首先进行了企业科技创新能力对品牌价值的作用机理研究，然后及基于STATA14.0面板数据回归着重分析研究了企业科技创新各指标对品牌价值发展的影响，并对比分析了企业不同发展时期企业科技创新能力对品牌价值的影响程度的不同。 研究结果表明：(1)科技创新投入指标中，无论是研发经费强度指标还是研发人员强度指标，均得出了与企业品牌呈现正相关关系，即研发经费强度与研发人员强度均对企业的品牌价值的提升产生正向的影响，且存在1-2年的滞后性。(2)科技创新产出指标中的专利申请数和有效数指标与企业的品牌价值呈现正相关关系，且存在滞后效应，但无形资产净值比重与企业的品牌价值不成显著的相关关系。(3)科技创新环境支持方面，我们得出了科技创新环境支持能力对于企业的品牌价值有显著的正向影响，但是对于滞后性并没有得到验证。(4)与2000年前上市的企业样本相比，2000年后的企业样本的科技创新显现出对企业品牌价值更强的影响效果。 最后，本文从企业角度和政府角度两方面提出建议：(1)企业应当加强品牌和科技创新意识，注重科技创新与品牌建设协同发展；着眼大局，保证持续性的科技创新投入；完善体制，增强科研成果转化为现实生产力的能力；切忌麻木投入，重视研发产出效率，注重研发专利质量；结合自身发展，制定适当的符合自身的品牌和科技创新发展战略。(2)政府应当加大政府激励企业科技创新及品牌建设的力度；完善知识产权制度，激励企业自主创新；加强引导，共建全社会科技创新、品牌发展良好环境支持。

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