济南九道生物科技有限公司酿酒机营销策略研究

摘要

营销策略作为企业发展最为重要的职能策略，必须服务、支撑企业战略的发展与实现。济南九道生物科技有限公司作为一个新成立不久的高科技企业，九道坊酿酒机是其开发的一款智能化家用酿酒设备。如何从自身实际出发，针对该产品制定有效的营销策略，不仅关系到该产品的发展，也关系到公司的发展。故此，从公司实际出发，运用相关理论，深入分析九道坊酿酒机的营销策略具有十分重要的现实意义。结合企业发展战略，探讨具体产品营销策略的制定，有利于丰富营销管理理论，为相关企业产品营销策略的制定提供有益的理论参考。
　　本文首先对企业营销策略方面的研究进行了综述，分析了国内外学者的相关文献，了解市场营销理论的研究进展。通过相关理论的研究，分析在产品营销策略制定中引入宏观环境分析、行业环境分析和企业自身的优势、劣势分析，为营销策略规划的研究提供支持。进而对济南九道生物科技有限公司现行营销策略进行分析，提出了现行营销策略中存在的问题。文章又进行相应的市场调查，确定目标客户群体以及产品定位。在此基础上确定九道坊酿酒机营销策略构建的基本原则，构建了以“4P”理论为基础的九道坊酿酒机的营销策略，指出九道坊酿酒机应在价格策略上走中高端路线，在产品策略上走标准化路线，在渠道策略上走立体化策略，在促销策略上走全覆盖路线等营销策略组合。最后，对酿酒机营销策略规划的支持体系做了可行性分析，提出成立商贸有限公司、培养高效营销团队、积极创新生产模式及防范市场营销风险等管理保障措施。

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第一章 绪论

1.1 选题背景和意义

1.2 理论基础与文献综述

1.3研究的主要内容

1.4研究方法和技术路线

第二章 九道坊酿酒机营销现状及问题分析

2.1公司概况

2.2 九道坊酿酒机现行营销策略分析

2.3 现行营销策略存在的问题分析

第三章 九道坊年酿酒机营销环境分析

3.1 宏观环境分析

3.2 行业环境分析

3.3 酿酒机消费者消费行为分析

3.4 九道生物科技有限公司的SWOT分析

第四章 九道坊酿酒机产品营销策略制定

4.1 九道坊酿酒机目标客户群体与产品定位

4.2 九道坊酿酒器营销策略的制定原则

4.3 市场营销策略的设计

第五章 九道坊酿酒机营销策略的管理保障

5.1 成立商贸有限公司

5.2 培养高效营销团队

5.3 积极创新生产模式

5.4 防范市场营销风险

第六章 结论和展望

6.1结论

6.2 展望

参考文献

致谢

附录：