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摘 要
ABSTRACT
目 录
第一章 绪 论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究目的意义
1.2 国内外文献综述
1.3 研究思路、内容和主要研究方法
1.3.1 研究思路与内容
1.3.2 主要研究方法
第二章 相关理论概述
2.1 STP及营销策略组合理论
2.1.1 STP理论
2.1.2 营销策略组合理论
2.2 品牌营销理论
2.2.1 USP理论
2.2.2 品牌形象理论
2.2.3 品牌定位理论
2.2.4 品牌延伸理论
2.2.5 品牌资产理论
2.2.6 品牌关系理论
2.3 相关研究方法和工具
2.3.1 PEST分析模型
2.3.2 SWOT分析模型
第三章 ZKJY公司肠道水疗仪营销环境分析
3.1 ZKJY公司及肠道水疗仪概况
3.1.1 ZKJY公司概况
3.1.2 ZKJY肠道水疗仪产品
3.2 行业宏观环境分析
3.2.1 政治环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 社会环境
3.2.4 技术环境
3.3 我国肠道水疗仪行业现况
3.3.1 肠道水疗仪行业总体状况
3.3.2 肠道水疗仪主要竞品分析
第四章 ZKJY公司肠道水疗仪品牌营销现状分析
4.1 ZKJY公司品牌营销现状
4.1.1 ZKJY公司品牌定位与形象建设
4.1.2 ZKJY公司营销渠道状况
4.1.3 ZKJY公司品牌推广状况
4.1.4 ZKJY公司营销团队状况
4.2 ZKJY公司肠道水疗仪SWOT分析
4.2.1 优势分析
4.2.2 劣势分析
4.2.3 机会分析
4.2.4 威胁分析
4.2.5 SWOT分析总结
第五章 ZKJY公司肠道水疗仪品牌营销策略制定
5.1 品牌营销策略设计构架
5.1.1 ZKJY公司肠道水疗仪目标市场选择
5.1.2 ZKJY公司肠道水疗仪的品牌定位
5.1.3 ZKJY公司市场营销策略的选择
5.1.4 ZKJY公司品牌营销策略制定思路
5.2 产品组合策略
5.2.1 ZKJY公司肠道水疗仪产品组合分析
5.2.2 ZKJY公司肠道水疗仪产品组合策略
5.3 高质低价的价格差异化策略
5.4 专卖连锁式的差异化渠道策略
5.5 不同产品的差异化促销策略
5.5.1 塑造独特的品牌形象识别
5.5.2 广告宣传策略
5.5.3 终端市场推销策略
5.5.4 终端活动推广策略
第六章 ZKJY公司品牌营销保障措施
6.1 加强品牌营销导向的内部管理
6.2 增设专职的品牌管理部门
6.3 健全营销人才队伍的建设
6.3.1 加快营销团队的建设
6.3.2 强化终端店面人员培训
6.4 注重营销体系的规范管控
第七章 结论及展望
7.1 研究结论
7.2 研究展望
参考文献
致 谢
