新媒体环境下领导干部的媒介形象叙事研究

摘要

近年来，新媒体平台的崛起为公众提供了参与社会公共管理的渠道，同时也凭借着自身宽泛的媒介属性，为广大受众提供了表达意见与情感的场域。随着民主发展的进程加快，领导干部的媒介形象叙事越来越成为社会公共管理的热点所在。鉴于媒介的更新换代，新媒体平台对于领导干部的媒介形象叙事起到了至关重要的作用。因此，本研究将从叙事学的角度出发，以当下新媒体社交平台的蓬勃发展为研究背景，综合运用媒介形象系统论、新闻叙事学等相关理论知识作为依托，以多模态话语分析作为主要研究方法，在此基础上进行抽样数据的演绎、比较与统计分析。以陕西省内县级以上的领导干部为研究样本，探究新媒体环境下，领导干部媒介形象的叙事模式、叙事结构、叙事视角、叙事修辞、叙事价值，并通过抽样数据的统计分析，揭示其各种叙事表征的变化。 研究发现，领导干部媒介形象建构的过程就是叙事的过程。通过与传统媒体进行对比，新媒体环境下的领导干部媒介形象叙事更加灵活、立体、全面、深层次。在叙事目的上不再是单一的新闻播报，而是延续主线进行针对性的叙事。叙事结构方面也不再依托单一的官方主流媒体，而是融入自媒体与非官方新闻媒体，从平等视角下，进行形象叙事。以图片加文本的形式，依托网络平台同步共振社会舆论，以此延展叙事效应。既拓宽了社会公众对于领导干部媒介形象的认知维度以及符号化解读，也推动了叙事文本的议题聚焦度，切实吻合公众的内生需求。 但是，通过对样本数据与抽取案例的深入分析，鉴于新媒体媒介属性的宽泛，在一定程度上容易导致政治娱乐化倾向，造成领导干部形象解构。因此，应当优化叙事模式，加强平台管理，坚持媒介真实与社会真实相统一的叙事规范，营造良性叙事环境，理性建构领导干部媒介形象。希望通过本研究，能够为当代领导干部的媒介形象建构提供一定的策略指导，并对未来学者的相关理论研究提供借鉴与参考。

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