互联网时代下品牌标志多形态化研究

摘要

伴随着新媒体技术的发展，人类迈进了互联网时代，互联网的特性对品牌视觉形象提出新的要求。标志作为品牌视觉形象的核心，承载了企业的文化理念与发展历程。传统意义上的标志已经不能很好地满足企业在互联网时代的发展需求，一方面市场经济的良好形势加剧品牌之间的竞争；另一方面，企业品牌形象需要随着时代的变化而革新，以更好地适应新时代发展的要求，多种因素交织融合使品牌标志呈现出多形态化的趋势。 本课题揭示标志多形态化这一现象背后的时代背景、社会意识以及审美取向，结合格式塔心理学及形象思维理论对这一现象进行深入挖掘和分析，总结多形态标志设计策略，形成对标志多形态化全面深刻的认知。 首先从时代特征、技术发展及市场变幻等方面，梳理标志多形态化产生的外部环境和内在动因，在理论研究层面提升对多形态标志的认识。通过大量案例分析，结合理论研究总结多形态标志的设计原则与设计类型，对多形态标志的适用主体及自身的优越性和局限性进行阐述。 其次以品牌标志多形态化为出发点，从格式塔心理学原理、形象思维以及形状理论三方面，阐述标志多形态化产生与发展的理论支撑。通过与传统意义上的静态标志和动态标志的横向比较，对多形态标志形成更深刻全面的认知。 最后在理论研究与案例分析的基础上凝练出互联网时代下品牌标志多形态化的设计策略和四种设计方法，即元素统一，组合多形态法；框架统一，内容多形态法；局部统一，背景多形态法和样式统一，局部多形态法。并通过设计实践验证方法的可行性，以期为新时代下品牌形象的健康发展助力。 对互联网时代下品牌标志多形态化的理论与设计策略进行研究，激发标志设计在新时代的形象识别潜力，丰富标志设计的表现形式，拓展标志设计的发展空间，提高大众对多形态标志的认知，为品牌形象设计的革新提供理论与实践意义上的指导，以期为标志设计的大厦添砖加瓦。

目录

1 绪论

1.1研究背景

1.2国内外研究现状

1.3研究目的和意义

1.4研究方法

1.5研究内容与难点

2互联网时代下品牌标志多形态化产生的背景及必然性

2.1互联网时代的特性探究

2.2互联网与品牌形象设计的关系及发展现状

2.3标志多形态化产生的必然性

2.4本章小结

3 品牌标志多形态化概述

3.1标志多形态化的概念界定

3.2起源与发展

3.3标志多形态化的发展依据

3.4多形态标志与其他标志形态的对比

3.5本章小结

4 品牌标志多形态化设计理论研究

4.1标志多形态化的设计原则

4.2标志多形态化的设计类型

4.3标志多形态化的适用主体

4.4标志多形态化的优越性与局限性

4.5本章小结

5 互联网时代下品牌标志多形态化设计策略研究

5.1 剖析品牌在互联网时代下的新需求

5.2掌握互联网时代下多形态标志设计的发展趋势

5.3结合互联网时代新媒体的传播特性

5.4互联网时代下标志多形态化的设计方法

5.5本章小结

6 互联网时代下品牌标志多形态化的设计实践

6.1包豪斯成立100周年纪念标志

6.2纽约IBM“智慧地球”标志

6.3半坡国际艺术区标志

6.4本章小结

7 总结

7.1课题研究的主要结论

7.2创新点

7.3研究展望

致谢

参考文献

附录A：半坡国际艺术区标志设计思维导图

附录B：半坡国际艺术区标志设计草图

附录C：半坡国际艺术区标志设计规范

附录D：半坡国际艺术区多形态标志应用

攻读学位期间发表的学术论文目录

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