面向包装的行为图形化视觉设计语言创作方法研究

摘要

近年来，良好的社会环境给市场经济带来了快速的发展，设计是为商品经济服务的一种活动，视觉传达设计也相应的进入了高速发展时期。美学家阿瑟·丹托曾指出：设计支配选择，人们做决定的基础就是审美外表。良好的审美外表有赖于对视觉设计语言的准确使用。因此对于视觉设计语言的研究便成为许多视觉传达设计从业者的重点研究内容，探寻视觉设计语言的更多种表达可能与表现形式，成为视觉设计语言的一个重要研究方向。 视觉设计语言作为一种语言系统，应该具有语言的特性，同时作为以视觉为最终表现形式的特殊语言系统，它同样需要符合视觉的特性。即视觉设计应该具有表情达意的能力和视觉化的可表现形式。因此本文通过语言的研究方法，从基于符号学的视觉设计语言对于信息的表达，和基于构成学的视觉设计语言的表现形式两个方面，对视觉设计语言进行系统而全面的研究。再以包装设计为载体，研究行为图形化视觉设计语言面向包装时的应用规律和创作方法。最后以一套包装设计实例验证本文相关研究的正确性和可行性。文中所涉及的对于视觉设计语言基于符号学的语言表达方向的研究，是现阶段视觉设计语言研究中较为欠缺的。本文对视觉设计语言的研究方向和研究方法能为视觉设计语言的研究提供方向性参考，丰富视觉设计语言的表达可能性，为视觉设计语言的发展提供助力。 本文的创新点主要有：将行为图形作为一种视觉设计语言，并对其进行基于符号学方向和构成学方向的研究。基于符号学的研究内容主要包括：在符号学下对行为进行定义；将行为图形作为视觉符号进行研究；对行为图形视觉符号进行视知觉的相关研究，用以对行为图形化在视觉设计语言中应用的可行性与效果进行评估；引入认知学中的3M认知模型和营销学中的FABE（Features/Advantages/Benefits/Evidence）利益推销法，结合诺曼的设计层次论，对行为图形化视觉设计语言中的行为进行分类和识别研究。基于构成学方向的研究主要内容为：行为图形视觉符号在视觉设计中的视觉表现形式；结合当前流行的视觉设计语言表现形式，对行为符号进行图形化的创作。形成行为图形化在视觉设计语言中应用时，从行为的语言化表达到视觉化表现这一完整的应用逻辑。对行为图形化视觉设计语言进行面向包装设计的研究，并将USP(Unique Selling Point)独特卖点理论引入研究中，将行为图形化视觉设计语言与USP理论相结合，寻找出行为图形化视觉设计语言在包装设计中应用的切入点，总结其在包装设计中应用的流程与可能遇到的问题，并给出了相应的解决方案。

目录

1绪论

1.1研究背景

1.2研究目的及意义

1.3国内外研究现状综述

1.4研究方法

1.6研究思路框架

1.7研究难点

2包装设计与视觉设计语言

2.1包装设计

2.2视觉设计语言

2.3视觉设计语言的创作方法

2.4包装视觉设计语言

2.5本章小结

3行为图形化视觉设计语言创作方法研究

3.1行为图形化之于视觉符号

3.2行为图形化之于视知觉

3.3行为的分类及识别

3.4行为图形化在视觉设计语言中的应用研究

3.5本章小结

4面向包装的行为图形化创作方法研究

4.1确定包装的痛点，选取USP

4.2分析包装USP，选取行为

4.3行为场景的创建

4.4图形化行为场景

4.5本章小结

5行为图形化视觉设计语言衍生设计

5.1项目介绍及流程

5.2包装USP选取

5.3选取行为和行为元素

5.4行为场景创建

5.5图形化行为场景

5.6设计展示

5.7本章小结

6结论

6.1主要研究工作和成果

6.2主要新见解

6.3研究的不足及改进方向

致谢

参考文献

附录A：眼动仪热点图数据图例

附录B:辣椒酱消费者需求调查问卷

附录C:产品原包装设计调查问卷

攻读学位期间的科研成果目录

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