基于女性消费心理的化妆品网络广告设计研究

摘要

随着大数据时代的到来，互联网在各个层面对社会生产和生活方式产生了深远的影响。同样，互联网的普及和发展，使网络购物成为一种全新的生活体验和购物模式。改革开放后，随着社会文明程度的提高，女性在社会和家庭中扮演的角色也发生了根本性转变，女性逐渐成为巨大的潜在消费群体。女性消费群体对网络购物情有独钟，网购热情猛涨的女性已经成为目前网络购物的消费主体。随着网络购物的发展以及女性消费群体在网购中的主体地位的增强，针对女性消费群体的网络广告设计在网络广告中显得尤为重要。网络广告在表现形式、呈现方式、切入角度、营销策略等方面与以往以传统媒体为载体的广告不同，都有着巨大的变革和发展。
　　基于以上背景，本文侧重于分析女性网购化妆品的消费心理特点，综合探析针对女性消费群体的化妆品网络广告设计的方法与原则，反映出将来网络时代的化妆品网络设计发展的趋势，并提出了相应的广告对策。这对于化妆品商家抓住市场机遇、迎接网络时代的挑战具有积极的促进作用和重要的实践意义。

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前言

第一节 本课题研究的现状

第二节 本课题研究的内容和方法

第三节 本课题研究的目的和意义

第一章 化妆品网络广告的发展概述

第一节化妆品网络广告的发展历程

第二节 女性化妆品网络广告应用现状分析

第二章 女性消费者购买化妆品的心理特征分析

第一节 女性对化妆品的消费心理

第二节 女性网购化妆品的行为表现

第三节 网络广告创意与女性消费心理的关系

第三章基于女性消费心理的化妆品网络广告设计的原则与方法

第一节 基于当代女性消费心理的化妆品网络广告设计的原则

第二节 基于当代女性消费心理的化妆品网络广告设计的方法

第四章 基于女性消费心理的化妆品网络广告设计的发展策略与前景展望

第一节基于女性消费心理的化妆品网络广告设计的发展策略

第二节 基于女性消费心理的化妆品网络广告设计的前景展望

结语

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表的学术论文