1 前言
1.1 选题背景与依据
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题依据
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究状况
1.3.1 国内外研究综述
1.3.2国内外研究的主要成果
2 相关概念界定
2.1 品牌和消费的定义
2.1.1 品牌的定义
2.1.2 消费和体育消费的定义
2.2 品牌的由来、特征及种类
2.2.1 品牌的由来
2.2.2 品牌的特征
2.2.3 品牌的种类
3 研究对象方法
3.1 研究对象
3.2研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 问卷调查法
3.2.3 数理统计法
3.2.4 逻辑分析法
4 山西省太原市在校大学生体育消费品牌选择调查
4.1 体育消费品牌认知动机
4.1.1 观念和消费品牌认知意识
4.1.2 体育品牌消费目的
4.1.3 太原市大学生体育品牌选择分析
4.2 太原市大学生体育消费项目分析
5 体育品牌消费对山西省太原市在校大学生的影响
5.1 体育品牌消费对太原市大学生的积极影响
5.1.1 体育品牌消费提高了太原市大学生的体育锻炼的意识
5.1.2 体育品牌消费促进了太原市大学生的个性化消费行为
5.1.3 体育品牌消费有益于太原市大学生体育消费趋势的拓展
5.1.4 体育品牌营销对太原市大学生体育消费合理性的影响与引导
5.1.5 大学生体育品牌消费信息的获取途径不断丰富
5.2 体育品牌消费对太原市大学生的消极影响
5.2.1 太原市大学生对体育品牌存在盲从性
5.2.2 对品牌的盲目追求刺激了体育品牌仿制产业的兴盛
6 结论与建议
6.1 结论
6.2 建议
致谢
参考文献
附录A
在学期间的研究成果
山西师范大学;