山西省地市级电视台系列调查研究之一地市电视台发展瓶颈及竞争策略研究

摘要

从上世纪80年代开始，中国的城市电视台如雨后春笋般的发展起来，到现在已形成国家级、省级、地市级和县级“四级办电视”的基本格局，它们共同构成了中国电视传播体系。然而面对中央电视台和省级卫视政策、资金、技术、人员等得天独厚的优势，数量庞大的地市电视台无疑成为弱势群体，面临着来自外部的竞争挤压和内部的体制机制僵化落后的双重压力，发展举步维艰。
　　本文作为山西省地市电视台系列调查研究之一，以山西省地市级电视台为研究对象，通过实地跟踪调查、资料的收集和整理，对地市电视台发展历史、现状的整体分析和频道设置、节目编排、广告经营、技术设备、人员构成、体制变革等的具体分析，并运用传播学理论和统计学基本方法进行数据加工，运用广播电视艺术理论对具象的节目构成、形态、策划、编排进行分析，从而得出地市电视台发展的一般规律。通过对我省地市电视台的发展瓶颈研究，进而对地市电视台展提出本土化发展的建议、思路和具体对策。
　　目前，国内关于地市电视台的研究主要集中在节日类型上;国外对城市电视台的研究也主要集中在收视率、受众研究、广告经营和数字化、网络化等技术方面。
　　纵观各种文献，我国尚无对地市级电视台的专门研究成果，因此，本文对山西省地市电视台发展现状、瓶颈和竞争策略进行研究，具有开创性意义。
　　近年来，随着电视改革的深入，电视产业化进程不断加快，电视媒体之间的竞争日益加剧，山西省地市级电视台的生存环境恶化，大多数电视台的生存环境堪忧，生存空间被挤压得十分窄小，有的甚至入不敷出，举债度日。因此，求解我省地市电视台的生存与发展之道当属救命之课题。

目录

摘要

引言

第一章 地市级电视台发展现状

1．1 “四级办电视”格局下的中国地市电视台

1．2 山西省地市级电视台的发展现状

1．2．1 管理体制

1．2．2 组织架构

1．2．3 运行机制

1．2．4 广告创收

1．2．5 频道设置

1．2．6 节目组织和编排

第二章 地市电视台发展瓶颈及突围之路

2．1 地市电视台的发展瓶颈

2．1．1 多元媒体冲击

2．1．2 发展定位不清

2．1．3 资金不足 体制陈旧

2．1．4 自办节目质量差、精品少

2．2 地市电视台的突围之路

2．2．1 不断深化体制改革和机制创新

2．2．2 进行多元化经营

2．2．3 加强区域合作

2．2．4 抢占新媒体市场

2．2．5 提升节目质量 打造品牌节目

2．3 突围——本土化战略

第三章 地市电视台本土化竞争策略分析

3．1 地方电视台功能和地域影响力分析

3．1．1 地方电视台的功能分析

3．1．2 地市电视台区域影响力分析

3．2 本土化选择的必然性

3．2．1 本土化才能找到定位

3．2．2 本土化才能办出特色

3．2．3 本土化才能受到群众喜爱

3．3 地市电视台如何做好本土化

3．3．1 重视节目的独特性

3．3．2 突出节目的贴近性

3．3．3 强化节目的平民性

第四章 本土化节目策划的实例与对策分析

4．1 新闻类节目：立足本地新闻 关注民生热点

4．2 文化类节目：挖掘文化内涵 展示城市底蕴

4．3 生活服务类节目：做足本地资讯 服务城市生活

4．4 综艺类节目：整合本土资源 搞活媒体活动

4．5 故事类节目：关注市民生活 讲述身边故事

4．6 社教类节目：丰富节目形式 强调社会教育

4．7 本章小结

结语

参考文献

致谢

附录A：山西省地市台电视台调查表样表

附录B：作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录

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