试论商场作为一种传播媒介的研究

摘要

本文的研究目的是希望通过将商场作为一种传播媒介进行研究，以此来拓宽传播媒介的研究范围。本文的研究方法主要采用了文献资料法、数理统计分析法等研究方法对商场作为一种传播媒介进行研究，并对其未来的发展方向进行讨论，主要研究结论如下:
　　在以商场为媒介的传播活动中，传播者由各个层次的人群组成，他们之间是相互作用的，形成了一个传播者系统，各类受传者也在相互影响组成新的受传系统。商场作为中介沟通了信息发出者和接收者，双方的共同语言越多，他们对传播内容的理解就越接近，交流才会越顺畅，本文中商场传播媒介的传播模式为拉斯维尔所提出的传播模式。
　　新中国建立60年以来，商业的发展与变革使得商品流通渠道日益畅通，半个多世纪以来，我国的地区经济发展可以说经历了三个阶段。第一个阶段即从建国初到1978年的改革开放，这段时期我们可以把它称为区域经济发展的平衡时期;第二个阶段是从1978年的改革开放到1999年，这个阶段是我国重点发展东部沿海地区的时期;第三个阶段是从1999年到现在，国家先后提出了“西部大开发”、“振兴东北老工业基地”、“加快发展中部地区”等战略措施，这个阶段是我国各地区协调发展的时期。经过这半个多世纪的发展，无论是从各地区经济的发展状况来看，还是从我国经济发展的整体来看，我们都取得了举世瞩目的成绩。然而，目前的商业体制仍然存在着不少问题，应当通过建立对市场交换关系具有重要影响力的大型商业集团，扶植和建设能对全社会的交换活动产生指导性影响的中心市场以及进行从“主体管理”到“行业管理”的管理体制改革等措施来进一步加以改革，以真正能促进资源的合理配置。
　　由于商场媒介所以具备的自身优势，商场在城市中传播社会信息的手段被越来越多的运用，北京西单商场、王府井百货、天津的洋货市场等，这些商场都是当地的地标性建筑，有很多地方都成为了旅游必去之处，正是因为人们对这种信息传递方式的认可，才使得商场媒介这一传播手段得以延续，但期间存在很多问题:
　　一、单纯追求数量的增加在任何形式的媒介中传播信息都并非信息量越大越好，特别是通过商场这一媒介，传播者和受传者都应该知道，当人处于过大的信息量中，就会产生厌恶的感觉。例如“脑白金”广告、商城内不断重复的打折信息等，这种单纯追求信息数量上增加的行为会直接导致两个后果，一是信息内容单调;二是信息混乱。只是看中发布信息的数量而不顾信息质量而引发的信息混乱的例子也屡见不鲜，目前很多供应商企图利用商场来传递一些低俗、庸俗、媚俗的信息，一旦信息发生混乱，受众将无法准确的翻译理解传播内容，致使传播内容大受影响。
　　二、没有良好表达所传达的文化21世纪带给我们生活的显著变化在于人们传统的生活状态差异日益模糊，而生活行为模式的差异日趋显著。随着高楼林立的商场在不断增加的同时，人们的购物方式也发生了变化，从过去的顾客与商品始终隔着售货台，到现在的零距离接触;从售货员冷冰冰的服务态度到现在的顾客就是上帝的服务态度，可以看出消费文化的转变。
　　所谓消费文化是强调商品世界及其结构化原则在当代社会具有的核心地位，从经济的文化角度看，文化的符号化过程与物质产品的使用，体现的不仅仅是使用价值，还扮演着沟通者的媒介作用，各家商场虽然经营模式不同，但需要进入商场进行营销活动的品牌都需要交纳一定的进场费，这必然将导致一些无良的商家在交纳进场费，获得入场资格后，便开始销售一些品位较低的商品，为广大消费者带来不良的文化。

目录

摘要

引言

第一章 商场是一种传播媒介

1．1 商场作为一种传播媒介的理论依据

1．1．1 媒介的概念及其构成要素

1．1．2 麦克卢汉的媒介理论

1．2 商场是一种独特的符号

第二章 以商场为媒介的传播活动

2．1 传播要素分析

1．2．1 传播者

1．2．2 传播内容

1．2．3 传播媒介

1．2．4 受传者

2．2 传播模式

2．2．1 传播模式的定义及类型

2．2．2 商场媒介的传播模式

2．3 商场媒介的特征

2．3．1 历史性

2．3．2 局限性

第三章 不同历史时期商场传播形态

3．1 建国初期

3．2 改革开放

3．3 百家争鸣

第四章 商场媒介的传播内容

4．1 传递宣传广告信息

4．2 传递促销信息

4．3 传递企业文化

第五章 商场媒介变化的原因

5．1 时代政策原因

5．2 市场选择因素

5．3 广告因素

结语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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