山西特产品牌传播研究

摘要

在当今科技和人类认识理念飞速发展的市场经济时代,商品市场当中的竞争已经不是单纯的产品质量和销量的竞争,而是融合产品理念和品牌的竞争,在无形的发展过程中,“品牌经济”时代已经到来,品牌竞争已经成为市场经济活动的主流。因此,品牌已经成为市场经济最明显的标志,任何参与市场竞争的产品无不需要品牌。
　　特产作为一个地方的特色标志有着良好的市场发展前景,它们不仅代表了一个地方独特的地理位置、自然环境、人文特色,还承载着该地从古至今流传下来的文化个性和风土人情,这对于一个地方任何时代的文化建设和形象传播都具有十分重要的意义。但是,如今的地方特产市场存在很多发展问题,如产品生产不规范、质量参差不齐、竞争秩序混乱等,其中很重要的一点是大部分地方特产严重缺乏品牌意识,而品牌正是任何现代企业在当今市场竞争中取得成功的重要工具,特别是在品牌竞争的时代,商品的竞争某种程度上就是品牌的竞争。因此,地方特产走品牌化道路是一个必然趋势。
　　山西拥有独特的地理位置和自然环境,因此特产品牌建设的基础良好。但是特产品牌在具体建设和传播过程中存在很多问题,品牌的知名度并不高,强势品牌少。探索一条适合山西特产的品牌之路是适应市场需求,并为山西特产市场开拓更加广阔前景的必然选择。
　　本文共用五个部分分析探索山西特产的品牌化道路。首先在第一部分提出本研究的意义和研究内容、框架,介绍本研究的创新之处,并从理论上概括分析国内外学者关于品牌传播、特产品牌的研究成果。然后结合对山西特产的统计情况和部分特产品牌发展现状对山西特产品牌建设和传播做现状分析,包括对山西特产的分类、特产品牌的认证情况和具体品牌数量的介绍和分析。再次,在对山西特产品牌现状分析的基础之上总结出山西特产品牌发展存在的问题及原因,并作山西特产SWOT分析,为打造特产品牌战略做准备。最后结合问题分析和山西经济发展背景,提出山西特产品牌传播的具体策略。主要包括品牌传播内容、传播渠道和受众分析三个方面的举措。并针对每一部分提出具体的意见和建议。

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引言

第一章 山西特产品牌现状分析

1.1山西特产概况

1.2山西特产品牌发展状况

1.2.1特产品牌认证情况

1.2.2山西特产品牌拥有情况

第二章 山西特产品牌存在的问题分析

2.1山西特产品牌存在的问题

2.1.1品牌建设区域性明显，传播范围狭窄

2.1.2一品多牌，缺乏个性和创新

2.1.3品牌传播投入不足

2.2山西特产品牌存在问题的原因分析

2.2.1品牌传播意识不强

2.2.2轻视品牌的法律保护，强势品牌少

2.3山西特产SWOT分析

2.3.1山西特产品牌的发展优势

2.3.2发展机会

第三章 山西特产品牌传播战略

3.1山西特产品牌传播战略的前提

3.1.1树立特产品牌传播的战略意识

3.1.2山西特产的品牌定位

3.2从传播学视角看山西特产品牌传播过程

3.3山西特产品牌传播的内容

3.3.1特色产品:品牌传播的基石

3.3.2特产品牌形象：品牌传播的编码信息

3.4山西特产品牌传播的方式

3.4.1人际传播迈出特产品牌传播第一步

3.4.2大众传播提高品牌知名度

3.4.3搭乘山西旅游的“快车”

3.4.4其他传播方式

3.5受众态度分析

结语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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