山西省高校校园媒体发展分析

摘要

各大高校承担着为社会培养和输送人才的重要使命,而其校园媒体作为高校思想政治宣传教育和精神文明建设工作的抓手,是校园信息传播的主要渠道,是各大高校提高竞争力和影响力的一个重要推手,它同时也是校园文化的一个不可或缺的组成部分,它在高校深化教育教学改革、培育高素质的人才方面承担着重要的职能,发挥着不可替代的作用。
　　但是随着新的传播格局的构建和新的传播方式的出现,加上高校校园媒体自身存在着管理体制僵化老化,媒体质量层次不齐,媒介形式不够多元化,和新媒体脱轨等问题,使其越来越跟不上现代媒体的发展步伐,导致目前高校校园媒体正在逐渐地失去目标受众的关注,导致整体影响力下降,发展前景令人堪忧。在这样的发展现状下,怎样能让校园媒体进一步发展,成为校园的强势文化品牌,如何通过校园媒体打造起强有力的内外宣平台,使山西省高校的校园媒体更好地发挥其职能和作用,在与新媒体的竞争和冲击中体现自身的价值,成为提高高校竞争力的强大助力,成为各大高校必须研究和解决的一个重大课题。
　　本文选择山西省高校的校园媒体为研究范围,主要以省属老八所高校,包括山西大学、太原理工大学、山西财经大学、山西医科大学、太原科技大学、山西农业大学、山西师范大学和中北大学的校园媒体作为研究对象,从校园媒体的特征和它所承担的职能和作用入手,总结归纳出目前我省高校传媒发展所存在的问题和面临的困境,从而对校园媒体的整合和发展策略做出思考和探讨,提出切实可行的、具有普遍借鉴指导意义的发展路径和具体实施办法。

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引言

第一章 关于校园媒体

1.1校园媒体的界定

1.1.1媒体的定义

1.1.2高校校园媒体的界定

1.2校园媒体的类型

1.3校园媒体的特征

1.3.1校园媒体和社会媒体既区别又联系

1.3.2四种主要媒体的特征

1.4目标受众分析

1.4.1高校受众群体分析

1.4.2受众特征分析

1.5校园媒体的职能和作用

1.5.1校园信息传播的主要渠道

1.5.2校园文化的重要载体

1.5.3学生德育工作的重要平台

1.5.4学校的形象窗口

第二章 山西省高校校园媒体发展分析

2.1山西校园媒体介绍

2.2山西省高校校园媒体的发展现状

2.2.1发展速度远远滞后于社会媒体

2.2.2在目标受众中的影响力降低

2.2.3校园媒体正在遭受新媒体的冲击

2.3山西高校校园传媒发展面临的客观困境

2.3.1缺乏充裕的资金支持

2.3.2媒体人员的专业水平低

2.3.3高校学生媒体素养偏低

2.4山西高校校园媒体发展存在的问题

2.4.1粗放型的管理机制

2.4.2传播内容不接地气

2.4.3各个校园媒体自成一派，资源浪费严重

2.4.4新媒体利用度低

第三章 校园媒体的整合和发展策略

3.1各个校园媒体自身需要提高媒体质量

3.1.1媒体自身实现精细化的管理

3.1.2内容形式推陈出新

3.1.3提高校园媒体的覆盖面

3.2全方位的资源整合

3.2.1创建校园传媒联盟

3.2.2发挥山西省高校传媒联盟的作用

3.2.3充分借助社会媒体的力量

3.3改变传统的校园媒体经营模式

3.3.1社会化模式经营校园媒体

3.3.2校园广告经营策略

3.4与时俱进，开发新媒体平台

3.4.1创建学生网上家园

3.4.2善用人人网等社交平台

3.4.3打造校园微信公众平台

结语

参考文献

致谢

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