传统报纸向移动新闻客户端转型的路径选择——以《人民日报》、《澎湃新闻》手机客户端为例

摘要

移动互联正在改变着人们的生活方式和消费习惯，它是一种科技文化渗透到社会结构的每一个角落。正如麦克卢汉所说的：“一个时代的传播手段并不重要，重要的是它对社会图景带来的巨大改造力量”。移动新闻客户端是当下人们接收信息的主流渠道，智能化、个性化、社交化、视频化是未来移动生活的最大表征属性，只有移动新闻客户端才能兼容所有功能、满足多元需求、创造最佳体验。虽然纸媒开发移动客户端是在新传播领域内发挥媒介功效和履行社会责任，但是竞争激烈的移动互联市场倒逼纸媒作出不破不立的适应性改变无形中蕴含多重利好因素。延伸内容优势、打通社交网络、铺设互动渠道、开拓多元服务、缩小技术差距和寻求盈利可能，这些改变有可能促使传统报纸在新媒体时代创造“弯道超车”的奇迹。传统报业在2014年的移动客户端转型大潮中展现出穷则思变的决心，定位不同、功能各异、界面新颖的客户端让人眼花缭乱，在热闹的表象中我们能否做出冷静的思考，仔细求索出几条传统报纸在移动客户端上能落地生根的正确路径。
　　作者选取了人民日报和澎湃新闻作为成功案例进行细节考量，寄希望于实证研究的结论能对传统报纸新闻客户端的长远发展起到指导推动作用。以往的研究大多关于商业门户的新闻客户端深度探究，剖析出其粘附用户的推广办法，以此给传统报业一些转型灵感。或者从单个层面，比如内容制作、商业模式、用户需求、技术设计、体验评价等局部开展研究，读者很难从整体认知的视角抽取出移动时代传统报业如何发力的成套规范体系。本文开始用传统报纸新闻客户端的先行者和潜力股谈起，用澎湃新闻、人民日报的不断迭代所形成的改良趋势来廓清科学转型轨迹，探索出满足用户挑剔的接触体验应该把握的原则和值得参考的做法，总结出新媒体时代必须牢记的用户思维、服务意识和分享理念，演绎出渗透着新传播逻辑的客户端良性运行模式，以期从思维、技术、内容、服务、盈利五个维度为传统报纸的移动客户端路径选择划定坐标。

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中文摘要

英文摘要

引言

一、研究背景

二、研究意义

三、国内外研究现状

四、研究方法

第一章 新闻客户端的定义及发展现状

1.1移动新闻客户端的定义

1.2移动新闻客户端的市场分类

1.3现阶段国内的移动新闻客户端发展状况

1.4现阶段移动新闻客户端存在的问题

第二章 新闻客户端是传统报业移动互联的战略布局

2.1移动客户端放大内容生产优势

2.2移动客户端呈现个性化信息

2.3移动客户端满足多元价值需求

2.4移动客户端提供内容衍生服务

第三章 人民日报和澎湃新闻客户端的综合分析

3.1选取样本客户端的立足理由

3.2多功能嵌入契合复合消费习惯

3.3差异定位内容的合理平台展示

3.4用户体验的技术植入与人文关怀

第四章 传统报纸移动客户端的转型路径维度

4.1嫁接移动互联基因的服务理念

4.2迎合“据说时代”的数据开发

4.3渗透新媒体逻辑的模式创新

4.4“技术信仰”的支撑与驱动作用

4.5盈利模式的长远放线

结语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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