“时尚网红”电商营销现状及其发展研究

摘要

随着科技的发展和人类的进步，我们正步入一个特征明显且形态完善的消费社会，第三产业繁荣发展、市场经济日益兴盛、商品生产呈现多元化、消费水平快速提升、消费需求快速攀升、全新的消费观念逐渐渗透进我们的生活等。短时期内兴起的网络对人们的消费方式产生了极其深刻的影响，而网络消费更是为各种时尚化的消费需求提供了渠道。
　　本文研究“时尚网红”电商的营销，主要是由于“时尚网红”中的服装类网红的引流效率很高，引起了网红主要阵地微博和变现场所电子商务的关注，著名的电子商务平台京东商城也将在2016年强力打造“达人计划”，主要也是针对服饰类的“时尚网红”。在这样的情况下，“时尚网红”电商的营销方式就成为人们关注的一个焦点，探索它的营销之道，寻找有效的营销手段将成为网红经济持续发展的必经之路。本文从界定时尚网络红人的概念入手，对“时尚网红”电商的现状及其营销现状进行梳理，并对“时尚网红”电商的营销方式进行分类，通过对主要营销方式的分析把握目前“时尚网红”电商的营销的特点，全面掌握时尚网红电商营销的模式。在此基础上深入分析“时尚网红”电商营销的优势与劣势，从网红自身和粉丝两个角度进行全方位的探究，最后对“时尚网红”电商在营销上存在的一些问题，提出相应的策略，以期对“时尚网红”电商的营销提供一些可供参考的建议。