“中国式”众筹的线下发展方向——1898咖啡厅成功运营分析

摘要

众筹融资模式是一种创新式融资模式，是基于互联网科技的新型金融业态。在当前的信息时代下，互联网模式不断地冲击着传统行业旧有的发展模式，改变了国民经济的发展轨迹。其中，对我国金融行业的渗透不止体现在对传统金融业的影响，更体现在以 P2P网贷模式、众筹融资等为代表的新型金融业态的诞生。在目前中国的金融体制下，金融业主要以银行业主导的间接融资渠道为主，资本市场直接融资渠道发展薄弱。众筹融资模式是一种创新型的直接融资模式，完善了中国资本市场多层次机构发展。此外，在我国金融抑制政策下，绝大多数中小企业融资受限、发展活力不足，但众筹模式作为一种大众参与的草根金融，与中小企业融资“周期短、额度小、频率高”等特性相符，创新了中小企业融资渠道，为中国中小企业的发展带来了福音。
　　虽然众筹模式的诞生是国民经济发展的机遇，但是众筹模式作为一种新型事物，在现行的法制环境和信用环境中，众筹发展存在许多问题，面临很多风险。目前现行的学术研究和法规建设均围绕众筹线上模式展开，即基于互联网众筹平台的项目众筹，线下众筹模式作为一种新兴事物，在法制监管、理论研究等诸多领域均呈现空白，线下模式发展乱象丛生，发展道路有待探索。
　　本文旨在探索“中国式”众筹线下模式发展框架。文中首先分析了众筹模式发展的内涵、原因及背景，介绍了国内外众筹模式的典型案例。其次笔者采用案例对比方法分析了“中国式”众筹线下模式的典型成功案例——一八九八咖啡馆成立的的经济背景、成立动机和运营思路，对比线上模式运营，指出了一八九八咖啡馆在运营定位、股东准入、组织架构和激励机制等方面的优越性和运营现状。最后，在借鉴国外众筹融资的模式发展、法制建设的基础上，总结一八九八咖啡馆运营经验，文中从企业定位、组织架构、股东准入等方面搭建了中国式众筹线下发展的结构框架。

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第一章 前言

1.1研究的目的及意义

1.2国内外研究动态

1.3相关概念及研究内容

第二章 众筹模式产生的原因及发展

2.1众筹产生的原因及背景

2.2众筹模式的发展

2.2.1国际众筹模式的发展

2.2.2国内众筹模式的发展

2.3线上众筹与线下众筹

第三章 1898咖啡馆的中国化众筹运营模式

3.1交互式营销

3.1.1交互式营销的定义

3.1.2交互式营销的判定特征

3.2华盛顿合作规律的中国实践

3.2.1华盛顿合作规律的原理分析

3.2.2华盛顿合作规律的阶段分析

3.2.3华盛顿合作规律的应用

3.3企业价值创造的核心逻辑

3.3.1商业模式要素分析

3.3.2众筹商业模式要素分析

第四章 中国式线下众筹存在的问题及发展方向

4.1中国式众筹线下发展的优势特色与存在问题

4.1.1中国式线下众筹发展优势

4.1.2中国式线下众筹存在问题

4.2中国式线下众筹的发展对策

4.2.1法律层面

4.2.2公司层面

4.3 发展方向

第五章 结语

参考文献

致谢

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