1937-1949年根据地党报经营探索研究——以《晋察冀日报》的定价和广告为视角

摘要

1937年至1949年是中国全面抗战和解放战争时期，中国共产党深入敌后，建立起众多革命根据地，坚持对敌斗争，同时党的新闻事业在根据地遍地开花，广泛传播了党的政策，团结了民众，成为对敌斗争的有力武器。抗战开始后，华北各抗日根据地相继建立，《晋察冀日报》（抗敌报）、《晋绥日报》（抗战日报）、《新华日报》（华北版）、《太岳日报》等报纸相继出版发行，并在对敌斗争中创造了出版奇迹。
　　以往对这一时期报纸的研究多集中在刊登内容、宣传策略和文化属性方面，对其经营探索方面的研究较少。本文将综合研究这一时期华北各根据地报纸的经营情况，证明其对经营的探索是一种普遍性的行为，并着重梳理《晋察冀日报》的定价变化和广告经营情况，系统论述其经营思路，用实例反映各根据地的情况。
　　《晋察冀日报》创办于1937年12月11日，原名《抗敌报》，初为三日刊，1940年11月7日改为日报，至1948年6月14日终刊，办报十年六个月零3天，是中国共产党在敌后抗日根据地最早创办的报纸之一，也是革命根据地出版发行持续时间最长的区域性党报。该报出版不久即决定停止向团体和个人赠阅，开始征求订户，1938年4月开始公开刊出定价信息，而后不断刊出改价启事、推销办法启事、广告刊例办法启事等，健全了发行部门，经营管理逐渐走向正规化。该报社长邓拓在五年回顾时曾说，经过几年的努力，收回书报费的百分比逐年增加，亏损逐年减少，虽然不可能实现盈利，但也收回了一定的代价。可见其经营探索在一定程度上是行之有效的。值得注意的是，报纸从创刊始至终刊，定价总体处于上涨状态，经营广告亦有不同情况的变化，本文即以此为视角展开研究。
　　本文第一章为引言，论述研究背景、研究目的和意义、研究现状等内容;第二章从1937年至1949年的政治环境和经济环境谈起，引出各根据地党报进行经营探索的普遍性和必要性，进而展开梳理各报的经营情况;第三章详细梳理和分析《晋察冀日报》的定价变化情况，在此基础上归纳出相关定价策略;第四章主要介绍报纸登载广告的情况，并通过不同时期所刊发的“刊例办法”分析其广告经营特点;第五章在定价变化和经营广告情况的基础上总结《晋察冀日报》的经营思路，具体从顺应环境变化、坚持成本理念先行、服务与销售并举和争取自给自足四部分内容着手分析。通过以上论述，进而全面反映1937年至1949年各根据地报纸在战争环境中坚持出版、实现自给自足的报业经营思想。

目录

摘要

第一章 绪言

1．1 研究背景

1．2 选题目的和意义

1．3 研究现状

1．3．1 建国前党报的经营探索研究

1．3．2 《晋察冀日报》的相关研究

1．4 研究方法和创新之处

第二章 1937-1949年革命根据地党报经营情况概述

2．1 敌后根据地的政治和经济环境

2．1．1 复杂的政治环境

2．1．2 恶劣的经济环境

2．2 各根据地党报的经营探索

2．2．1 延安《解放日报》的经营活动

2．2．2 《抗战日报》的经营活动

2．2．3 《太岳日报》的经营活动

2．2．4 《新华日报》(华北版)的经营活动

2．2．5 《晋察冀日报》的出版发行及经营情况简述

第三章 《晋察冀日报》的定价变化情况

3．1 《晋察冀日报》定价变化情况汇总

3．1．1 抗日战争前期的缓慢变化(1937．12-1940．12)

3．1．2 抗日战争后期的巨大变化(1941．1-1945．8)

3．1．3 解放战争时期的急剧上涨

3．2 《晋察冀日报》的定价策略归纳

3．2．1 折扣定价策略

3．2．2 地区定价策略

3．2．3 分级定价策略

3．2．4 商品提价策略

第四章 《晋察冀日报》经营广告的探索

4．1 广告经营的形成期(创刊-1938年底)

4．2 广告经营的发展期(1939年-1945年8月)

4．3 广告经营的成熟期(1945年9月-终刊)

第五章 基于《晋察冀日报》定价与广告的经营思路分析

5．1 出版环境对经营的影响

5．1．1 战时出版 攻坚克难

5．1．2 经济环境 持续恶化

5．1．3 民国时期报业经营文化的影响

5．2 坚持成本理念先行

5．2．1 成本、定价和利润的关系

5．2．2 《晋察冀日报》的成本观念

5．3 服务与销售并举

5．4 争取自给自足

5．4．1 出版和销售书籍

5．4．2 确立事业化的营业方针

第六章 结语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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