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中 文 摘 要
Abstract
（一）选题目的与意义
（三） 文献综述
1体育明星的相关研究
2 体育明星的营销研究
3 体育明星与社交网络的研究
4 体育明星与微博的相关研究
第一章 体育明星媒介形象的意义
1.1 宣传推广体育文化
1.2 带动体育市场发展繁荣
1.3 健康形象利于宣传正能量
1.4 利于形成我国独特的体育精神
1.5 作为青少年的榜样力量有着示范作用
第二章 体育明星微博的内容分析
2.1 体育类微博的结构
2.1.1 体育明星——体育微博传播的主体
2.1.2 体育媒体人——体育微博传播的桥梁
2.1.3 体育媒体机构——体育微博传播的后盾
2.1.4 体育粉丝及粉丝团——体育微博的自媒体再次传播
2.2 体育明星的微博内容
2.2.1 日常生活分享：搭建与粉丝沟通的桥梁
2.2.2 微博广告营销：推动体育市场繁荣发展
2.2.3 危机公关处理：树立健康的社会形象
第三章 体育明星微博营销存在的问题
3.1 体育明星的微博更新速度慢
3.2 微博内容缺少看点
3.3 体育明星与粉丝互动较少
3.4 体育明星的僵尸粉丝较多
3.5 体育明星的微博较少宣传体育文化
第四章 体育明星微博经营策略
4.1 增强新媒体意识
4.2 增强与粉丝间的互动沟通
4.3 利用多种方式自我营销
4.4 对社会事件进行正确引导
4.5 体育明星公关团队适当介入
结论
参考文献
研究成果
致谢
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