中国彩电业营销管理现状分析与发展趋势

摘要

彩电技术的更新换代和城乡不同消费者对彩电的不同需求，使得中国彩电业的市场、技术竞争环境以及营销呈现出新特点，中国彩电企业面临多种战略选择。 中国彩电业市场呈现五大特点：产品结构从传统的CRT转向平板电视；市场主体多元化，国内外厂商纷纷进入平板电视市场；国产品牌主导市场，外资品牌主要占据高端彩电市场；城乡市场以及不同层次消费群体的需求差异扩大；中国彩电业市场国际化特征越来越明显，中国彩电企业加快开拓国际市场的步伐。 中国彩电业的技术竞争环境，从单一的市场竞争关系逐步转变为竞争与合作的协调关系，高技术含量、高清晰度、数字化是彩电业技术发展的主要趋势，人性化的设计广受欢迎，环保节能的绿色设计成为彩电技术的新突破。 中国彩电业营销发展具有四大主要特点与趋向：一是农村市场营销模式以差异化为主，二是国际市场营销模式趋向多样化，三是渠道模式由深度分销向复合渠道演变，四是营销策略呈现出价格战向提升顾客满意度转变、品牌建设日趋重视、产品策略和技术开发不断创新、差异化策略日渐推广、产业链策略方兴未艾的新趋向。 中国彩电业在新的市场、竞争及技术环境下，实施品牌战略、低成本战略、多元化战略、竞合战略、技术领先战略和进入国际市场战略或战略组合应是合理的选择。

目录

文摘

英文文摘

声明

1 导论

2 中国彩电业市场分析

3 中国彩电业的技术和竞争环境

4 彩电营销发展的主要特点与趋向

5 中国彩电业发展战略选择

6 结论

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表的论文