中国沿海省市入境旅游流市场结构及转移特征研究

摘要

滨海旅游业是全球性的产业，也是世界未来经济发展的增长点，沿海各国纷纷加大对滨海旅游开发的投入力度。我国沿海地区开放程度高，旅游资源富足，区位优势显著，同时区域旅游合作发展较为深入，是全国入境旅游发展水平最高的地区，也是我国国际旅游外汇收入的主要来源。文章从市场角度出发，借鉴旅游流以及经济地理学的相关理论，选取《中国旅游统计年鉴》和《旅游抽样调查资料》中的相关数据，运用数理统计、区域经济学的方法，从宏观尺度出发首先分析沿海地区(辽、津、冀、鲁、沪、苏、浙、闽、粤、桂、琼11个省级行政区)的入境旅游流规模、客源市场结构和竞争状况等静态特征，并在此基础上对入境旅游流在沿海地区的动态流动规律以及向内陆的转移特征进行了探究，最后基于全文的研究提出了促进入境旅游发展的建议。文章的主要结论如下：
　　 (1)从地理位置、交通区位、经济发展以及资源赋存方面对沿海环渤海、长三角以及泛珠三角经济圈层进行了定性分析，通过Theil系数测算得出三大区域之间入境旅游发展差异逐渐减小，但是环渤海地区内部差异逐渐扩大，长三角和泛珠三角地区内部差异减小。
　　 (2)从沿海接待入境客流总量、变化率、客源市场结构、游客特征、旅游目的及消费结构等进行了详细分析，继而运用SSM(偏离-份额)方法对客源市场的竞争状况进行了测算，结果发现继2005年之后，沿海地区入境客流总量不断增长，但增长幅度较小，和国内中、西部地区相比，沿海入境客流和外汇收入增长率较低；从客源市场来看，港澳台是沿海地区最大的客源市场，2010年四大洲客流增长率对比排名依次为美洲、欧洲、大洋洲、亚洲。各省接待游客的客源结构中，环渤海地区接待的外国人比例最大，依次向南递减，而泛珠三角地区接待的港澳台游客最多，依次向北递减；游客中男性比例高于女性，年龄结构以25-44岁和45-64岁两类人为主，并且商务旅游、观光游览和休闲度假的游客所占比例最高；游客的消费排名中，长三角的沪、苏、浙位居前列。
　　 SSM分析的结果显示，沿海地区存在一定比例的高速增长客源市场，旅游区域总体的市场结构较好，但16大客源地的竞争力发展中六升十降，其中最大市场港澳台市场、泰国以及远程欧洲、美洲、大洋洲市场增长率相对于全国来说较低，竞争力出现下降趋势；亚洲的日韩市场以及俄罗斯、新加坡市场份额优势明显，增长率攀升，是未来发展的强劲市场；亚洲其他市场如马来西亚、菲律宾和澳大利亚等竞争力上升但市场份额小，需进一步培养。
　　 (3)首先对沿海地区的旅游流集聚和中转现状进行了剖析，进而分析了沿海地区旅游流转移的流量特征，包括流入指数、变动指数、转移密度和空间集中度等，发现沿海地区入境转移流总体线路密布，流量强度增长快，在三大区域内部，旅游流呈现“内聚性”，在区域之间，长三角地区内部以及长三角向环渤海和泛珠三角的转移流强度大，环渤海和泛珠三角的转移流强度小；长三角地区对外联系度高，并且内部旅游发展均衡，环渤海地区和泛珠三角地区旅游发展水平省市间差异大；最后从沿海五省的旅游转移态矩阵可以发现沿海旅游流向内陆转移市场呈现出“趋高性”和“向丰性”，各省旅游流的扩散存在“距离衰减”规律。
　　 文章最后针对目前沿海地区入境旅游市场发展状况，从产品、市场、区域合作等方面提出了促进沿海地区入境旅游发展的建议。