我国媒介生态下电视节目制播分离现状及趋势研究

摘要

随着我国传媒业整体实力的增强，我国的电视传媒在我国现有的传媒生态环境下取得了长足的发展，三网融合以迅雷不及掩耳之势在我国开展开来，IPTV、移动多媒体广播等新媒体不断涌入人们的视野，民营电视制作公司如雨后春笋纷纷涌现，受众参与意识的增强使电视领域的传播由单向传播变为双向互动传播，而由于长期以来的自给自足模式，我国的电视业出现了节目数量不足，同质化严重等问题，威胁着我国电视业的进一步发展，打破原有的制播合一模式，走向社会化、市场化的制播分离成为我国电视业的必然抉择。
　　本文从电视节目制播分离概念的厘清入手，结合媒介生态环境理论、受众理论和我国特有的国情，论述了我国电视节目制播分离的现状。我国电视节目制播分离在我国特殊的媒介生态环境下，探索出了符合我国特色的制片人制度、市场运作方式和产业链模式，呈现出了委托制作、合作制作、全频道制播分离、全产业链模式等独有的制播分离模式。目前，我国电视节目制播分离仍处于刚刚起步阶段，缺乏健全明朗的法律法规政策保障，制播双方在运行机制、资源整合和利益分配等方面矛盾突出，在对接上存在体制性障碍，节目经营体系不完善，经营渠道整合不畅通，没有形成完整的电视节目交易市场，资本市场不成熟，再加上我国对电视行业资本注入的限制，种种问题阻碍着电视节目制播分离改革的进程，也影响了我国电视领域的做大做强。尽管我国电视节目制播分离在改革过程中几经磨难，不仅受到原有体制的限制，而且面临市场机制的挑战，但始终引领着电视界改革的方向，是一股势不可挡的、不可逆转的潮流，迎合了现代媒体竞争日趋激烈的需要，促进电视节目生产和经营由粗放型向集约型的转变，有效降低节目生产制作运营成本，实现高效化运作。
　　在实例分析与理论解读的基础上，本文结合我国电视节目制播分离进程中的障碍和不可阻挡的趋势，分析英美韩等国制播分离的经验，总结出我国电视节目制播分离的路径选择，运用渐进主义理论对电视节目制播分离的发展趋势进行了前景预测和深入思考。我国电视节目制播分离借鉴英国电视节目制播分离运作中的公共服务性质，吸收美国电视节目制播分离运作中市场导向、效率优先的经验，学习韩国积极拓展海外市场，并结合我国媒介生态下电视领域的现状，探索出了中国特色的电视节目制播分离路径，即在注重公共服务的基础上，电视节目制作部门从电视台分离，实行独立经济核算，并逐渐发展成为独立的法人主体，建立现代企业制度。一方面电视台实行台内制播分离改革，将电视节目制作部门剥离，成为独立的市场主体；另一方面，社会电视节目制作力量在经济利益的带动下，逐渐加入到电视节目制作行列，成为重要的市场主体，随着制播双方独立市场主体的形成，电视节目制播产业链中制作和播出环节的也逐渐成熟，制播双方在电视节目的交易上逐渐实现无缝对接，电视节目的评估机制也在此过程中逐渐走向完善，最终实现电视节目向深化制播分离的方向发展。在我国现有的媒介生态下，我国电视领域必须坚持经济效益和社会效益的统一，结合我国各地区发展不平衡的实际，探索适合我国国情的电视节目制播改革之路，宜分则分，宜合则合，以生产力标准来衡量，积极推进我国电视领域的革新。

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引 言

第一章 我国电视节目制播分离的内涵及媒介生态分析

第一节 何为电视节目制播分离

第二节 我国电视节目制播分离的媒介生态环境分析

第二章 我国电视节目制播分离的现状

第一节 我国电视节目制播分离的特点分析

第二节 电视节目制播分离的类型分析

第三节 我国电视制播分离的阻力分析

第三章 我国电视节目制播分离发展趋向展望及思考

第一节 制播分离是我国当代电视业发展的方向和潮流

第二节 我国电视制播分离改革的路径选择

第三节 推进我国电视节目制播分离的思考

结 语

注释：

参考文献

攻读学位期间发表的学术论著目录

致谢