媒介生态视域下省级卫视的功能定位研究——以山东卫视为例

摘要

我国广播电视体制是一个兼行政、事业和产业于一体的混合体,但既不是行政单位,也不是事业单位,更不是企业单位。它兼有事业和产业双重属性,而双重属性内在冲突的直接表现却是各级媒体的功能定位不准确,这又导致媒体在运行和管理过程中结构失衡、竞争失序、运作失规、管理失范。作为我国电视媒介的一支重要力量,省级卫视也同样面临功能定位不合理的问题。在这些问题凸显之时,业内人士对公共服务电视的呼声日渐高涨。这也在实践层面为省级卫视功能定位的研究提供了一种思路。
　　省级卫视并非孤立地存在于社会中,它置身于动态平衡的媒介生态系统里。在媒介生态系统中,省级卫视与参与到其中的人以及其所处的媒介系统、社会系统、自然系统之间存在着广泛的互动,这种互动关系也影响着省级卫视功能的发挥。本文以媒介生态为研究视域,运用结构功能主义理论的功能分析方法,并结合大量研究数据和实例分析,通过四个章节对省级卫视的功能定位进行研究。
　　第一章,公共服务电视的功能定位。公共服务电视的两大源头分别是英国和美国。不同于商业体制,公共服务电视是一种自生自发的制度体系,呈现出“因时而异”、“因地而变”的发展状态,因而公共服务电视功能定位的内涵也因时、因地发生改变。对于中国而言,无论从社会和谐发展的角度还是广播电视业改革的层面分析,中国电视业都亟需建立公共服务电视,而且要使公共服务电视的功能定位具有“中国特色”。
　　第二章,媒介生态视域下省级卫视的功能定位。塔尔科特·帕森斯是现代结构功能主义创始人。他在宏大的分析框架下,提出了“AGIL”功能分析模式。他认为要使行动系统保持稳定性,其四个子系统必须满足四种必要功能条件。为了保证媒介生态系统的和谐稳定,媒介生态系统的四个子系统——媒介系统、参与者系统、社会系统和自然系统需要分别执行四项必要功能中的一项,而在四个子系统执行功能的过程中,省级卫视理应发挥若干作用。这些作用为省级卫视功能定位的确立提供了依据,并充实了省级卫视功能定位的内涵。
　　第三章,山东卫视媒介生态系统功能分析。罗伯特·K·默顿是结构功能主义的又一代表人物。他认为功能有正负之分,有助于系统之调试的功能称为正功能,反之为负功能。山东卫视作为我国东部地区首批省级卫视,见证并经历了省级卫视发展过程中的兴衰荣辱。本章运用默顿的功能分析方法,通过分析山东卫视媒介生态系统的正功能和负功能,探讨山东卫视在执行“中国特色”公共服务功能定位过程中存在的不足。
　　第四章,上星频道公共服务功能定位解析。针对山东卫视当前存在的问题,本章通过分析BBC强大公信力体系的建立、美国公共电视台多元化服务的提供以及北京卫视地域文化精髓的传承,希望为山东卫视进一步完善“中国特色”公共服务功能定位提供借鉴。

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第一章 公共服务电视的功能定位

第一节 公共服务电视的起源和法理基础

第二节 公共服务电视的功能定位

第三节 公共服务电视的中国生存

第二章 媒介生态视域下省级卫视的功能定位

第一节 媒介系统——执行适应功能（A）

第二节 参与者系统——确立目标达成功能（G）

第三节 社会系统——实施整合功能（I）

第四节 自然系统——完成维模功能（L）

第五节 “中国特色”公共服务的内涵

第三章 山东卫视媒介生态系统功能分析

第一节 默顿的功能分析方法

第二节 山东卫视对媒介系统的功能

第三节 山东卫视对参与者系统的功能

第四节 山东卫视在社会系统中的功能

第五节 山东卫视在自然系统中的功能

第六节 山东卫视媒介生态系统功能总结

第四章 上星频道公共服务功能定位解析

第一节 BBC——建立公信力体系

第二节 美国公共电视台——提供多元化服务

第三节 北京卫视——传承地域文化精髓

参考文献

致谢