全媒体时代中新晋商文化传播的研究

摘要

晋商作为明清十大商帮之首，创造了一段历史上的票号商业帝国传奇，她在给我们留下可观物质文化遗产的同时，也给我们留下了丰富的精神文化遗产。2011年召开的党的十六届三中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,这个纲领性文件旨在大力推动国内政治、经济和文化的全方位协调发展，对社会主义文化的发展具有深远的影响。全媒体时代背景下，文化的发展愈来愈受到党和政府的重视，与此同时，学术界也加强了对文化的关注度。山西省政府在响应国家政策的同时，也制定了《山西省文化产业发展规划纲要(2009-2015)》，该纲要致力于省内文化产业的发展，尤其是新晋商文化产业的发展。继纲要之后，山西省又提出了“文化强省”战略，力图推动本省文化产业发展，建立强势的新晋商文化品牌。
　　本文从新闻传播学、大众传播学、文化传播学、社会学、经济学和晋商文化研究的相关理论出发，采用文本分析、比较分析的研究方法研究全媒体时代背景下的新晋商文化传播现状，指出了新晋商文化传播的特点和意义，揭示了新晋商文化的生存困境，并提出了新晋商文化的相关发展策略。
　　绪论首先从三部分阐述了新晋商文化的研究背景及意义，分别是：全媒体是媒体发展的必然趋势、发扬晋商文化的新晋商和研究新晋商文化的意义。接下来，介绍了新晋商文化的研究现状和创新点。论文第一部分主要介绍了全媒体时代的新晋商文化，包括：晋商文化和新晋商文化的内涵，新晋商文化传播的特点和影响及意义。论文第二部分从三方面描述了全媒体时代新晋商文化的传播困境，它们是:媒介传播力弱、新晋商文化传播资源碎片化和部分新晋商的负面事件影响恶劣。在文章的结尾部分，笔者为全媒体时代背景下的新晋商文化传播出谋划策，提出一些意见和建议。新晋商文化可以从产业化发展道路、塑造文化品牌、提高新晋商自身竞争力和树立诚信新晋商形象这四方面去着手努力。衷心的希望新晋商文化可以以史为鉴，在文化传承的道路上走得更远。

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绪论

一、研究背景及意义

二、研究对象与研究现状

三、研究方法及创新点

第一章 全媒体时代的新晋商文化

第一节 晋商文化和新晋商文化的内涵

第二节 全媒体时代背景下新晋商文化传播的特点

第三节 全媒体传播对新晋商文化的影响及意义

第二章 新晋商文化在全媒体时代面临的传播困境

第一节 新晋商文化传媒传播力弱

第二节 新晋商文化传播资源碎片化

第三节 部分新晋商的负面事件影响恶劣

第三章 新晋商文化所处传播困境之原因探析

第一节 成长中的新晋商企业不足以支撑对应文化的发展

第二节 新晋商文化自身存在的问题

第三节 上世纪优先发展东部的战略不利于新晋商文化的传播

第四节 国内外文化产业的竞争和威胁

第四章 新晋商文化在全媒体时代的传播策略

第一节 促进新晋商文化的产业化发展

第二节 营造新晋商文化品牌

第三节 提高新晋商自身竞争力

第四节 提高媒介的传播竞争力

第五节 树立诚信新晋商的形象，减少负面效应

结语

注释

参考文献

致谢