声明
第一章 绪论
1.1选题背景及意义
1.2研究目的和方法
1.3研究框架
1.4本文的创新点
第二章 微信的发展与相关理论研究
2.1微信的发展历程
2.2相关理论基础
第三章 微商营销对LY地区消费者购买意愿产生影响的因素
3.1微商营销对消费者购买意愿影响因素分析
3.2消费者购买意愿影响因素假设的提出
第四章 影响因素的模型构建与信息收集
4.1理论模型设计
4.2问卷设计
第五章 影响因素的数据分析
5.1样本特征统计分析
5.2调查问卷的信度与效度分析
5.3相关性分析
5.4回归分析
第六章 完善微商营销应采取的对策建议
6.1善用消费心理提升感知价值
6.2关注品牌活动营销
6.3整合营销,建设网络口碑
6.4增加互动营销提高情感营销
第七章 结论与展望
7.1结论
7.2不足与展望
参考文献
附 录1
附 录2
致谢
山东师范大学;