国内手机体育客户端传播策略研究

摘要

移动互联网时代，手机客户端在人们日常生活发挥着越来越重要的作用。许多手机客户端既是传播媒介也是社交渠道，近年来迅速发展的手机体育客户端就是其中的代表。凭借其个性推送和垂直社交等传播优势，手机体育客户端不仅立刻成为国内体育报道主要的平台之一，也是我国体育爱好者进行线上交流沟通的重要场所。随着我国体育产业的飞速发展和体育爱好者数量的大幅上涨，对手机体育客户端的要求也越来越高，因此手机体育客户端需要紧随体育运动的发展和受众的需求来改善自身的传播策略。 论文从手机体育客户端的传播策略入手，以国内外具有代表性的手机体育客户端为研究对象，采用文献分析法、内容分析法和对比分析法进行研究。在绪论中主要介绍论文选题的背景及意义、研究方法和研究的难点与创新点，同时对研究对象进行界定，将手机体育客户端按照传播内容侧重的不同进行了分类，并对学界和业界的相关研究成果进行了梳理和分析。 论文第一章重点分析国内手机体育客户端的现状，首先通过对我国体育报道的演变历程和政府对体育产业发展做出的政策支持进行梳理，概括出手机体育客户端的发展背景。根据手机体育客户端功能和内容的差别，从中选取用户数量多、内容质量高的赛事直播类和论坛类的四款手机体育客户端进行对比分析。通过对其受众属性和传播内容的分析得出手机体育客户端具有闪电推送、个性传播、形式丰富以及垂直社交的传播优势。 第二、三章以国内外两款具有代表性的手机体育客户端为例进行对比分析。其中第二章是以虎扑手机客户端为例，从虎扑手机客户端的传播主体和传播内容入手，以案例分析其具有的全面服务平台、充分利用视频传播、抢占电竞市场等传播策略，对虎扑存在用户质量下降、缺少赛事版权等问题进行了分析。第三章以ESPN手机客户端为案例，通过分析其传播内容和传播特点，用案例和对比分析得出与国内手机体育客户端传播内容和形式上的不同点，并总结出国内手机体育客户端传播策略存在的传播模式同质化、对受众需求不明确和内容专业化程度低问题。 第四章在前面两章的基础上对虎扑、ESPN等国内外手机体育客户端的分析中所得出的国内手机体育客户端所面临的问题与挑战，提出了确立自身优势、建设报道团队、加强多方合作等传播策略，并辅以具体事例进行论述，以期向国内手机体育客户端未来发展提供具有可操作性的建议和优化措施。 结语部分，笔者对整篇文章进行了概括总结。国内手机体育客户端在当前具备技术支撑和政策扶持的环境下，在报道和传播体育新闻上拥有很多的发展优势，但是作为一个新出现的媒体平台，在拓展新的传播渠道和传播内容上也存在许多问题，在未来发展中还面临着技术和受众更高需求的挑战。因此国内手机体育客户端只有不断的进行探索，汲取教训，总结经验，才能在未来有更好的发展。

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