声明
1前言
1.1选题依据
1.2选题意义
2文献综述
2.1三人制篮球赛事在我国的发展现状分析
2.2赛事营销对体育品牌的重要意义
2.2.1有助于体育品牌理念及产品的宣传
2.2.2有助于体育品牌开拓市场，提升市场竞争力
2.3国内外关于赛事营销的研究分析
2.3.1国外关于赛事营销的相关研究
2.3.2国内关于赛事营销的相关研究
2.4赛事营销提升体育品牌影响力的案例分析
2.4.1李宁体育品牌通过赛事营销提升品牌影响力
2.4.2安踏体育品牌通过赛事营销提升品牌影响力
2.4.3国外体育品牌通过赛事营销提升品牌影响力的案例
2.5我国体育品牌在营销时所显现出的问题
3研究对象与研究方法
3.1研究对象
3.2研究方法
3.2.1专家访谈法
3.2.2文献资料法
3.2.3逻辑分析法
3.2.4问卷调查法
3.2.5数理统计法
4研究结果与分析
4.1三人制篮球赛事营销的可行性分析
4.1.1三人制篮球赛开展的群众基础分析
4.1.2人群参加三人制篮球比赛的原因分析
4.1.3三人制篮球赛事传播途径分析
4.2三人制篮球赛事对提升体育品牌影响力各项指标的分析
4.2.1对提高品牌认知度的情况分析
4.2.2对提高品牌满意度的情况分析
4.2.3对提高品牌偏好度的情况分析
4.2.4对提高品牌忠诚度的情况分析
4.2.5对提高品牌占有率的情况分析
4.2.6对提高品牌美誉度的情况分析
4.3体育品牌参与三人制篮球赛事营销策略分析
4.3.1要注重体育品牌理念与三人制篮球赛事的关联性
4.3.2要注重三人制篮球赛事营销的可参与性
4.3.3要注重将新旧媒体的传播途径相结合
4.3.4要合理配置和运用体育品牌自身的资源
4.3.5要做好为三人制篮球赛事活动长期投入的准备
4.4研究局限与展望
4.4.1研究局限
4.4.2研究展望
5结论和建议
5.1结论
5.2建议
参考文献
附录
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢
