品牌农业发展模式的研究——以章丘为例

摘要

品牌农业的发展是品牌经济的一个重要组成部分，也是现代农业发展的重要标志。目前我国经济的发展处于新常态阶段。在这一阶段，经济发展的速度从高速转为中高速，其经济体系构成和质量都将会产生全盘、深入的变化,持续推进科技创新成为经济的增长动力。因此，中国农业的发展要实现质的飞跃，就必须要紧抓品牌农业的发展，为农业实现从传统农业向现代农业转变奠定坚实的基础。自20世纪90年代末以来，学术界一直高度关注品牌农业的发展，专家学者们分别基于不同的视角对品牌农业进行了研究。2006年,党中央、国务院作出要求，要加快品牌农业的发展进程，因此，农业部根据这一要求发布了《关于进一步推进农业品牌化工作的意见》（以下简称《意见》）,该《意见》标志着品牌农业的发展已经成为农业发展的首要事宜,我国的农产品也由此步入了品牌时代。2010年农业部办公厅发出的《关于推进农业品牌工作的通知》显现出了推动品牌农业的发展是促进农业经济发展的关键，农业品牌的建设具有一定的紧要性。2014年5月，习近平总书记提出了要促使“中国产品向中国品牌转变”的战略思想，改变农业的发展方式，即由传统的种产品转变为种“品牌”。学术界的研究，政府的政策导向，都说明了发展品牌农业是当今农业发展的重要内容，是推进现代农业发展过程的重要选择，是促使农业经济快速提升、农民收入快速增加的重要举措。发展现代农业，是农业经济的重要转型，也是社会主义新农村建设的首要任务。品牌农业建设作为现代农业发展的战略选择，是农业从追求数量式增长转变为追求质量型增长、从追求粗放型增长转变为追求效益型增长的过程。现代农业的发展，不光是有利于生产要素----土地、资金、技术、劳动力等的优化配置，还有利于调整农业结构和对农业结构进行优化升级，从而形成一批具有明显竞争优势的品牌农产品。现代农业的发展也能增强产业集聚能力，提高农业竞争力，实现农业增效、增加农民收入。品牌农业，即拥有产品品质和安全健康保障的品质农业，是指农业生产经营者经由有关质量标准体系认证，获得相应的商标注册权，在市场上具有较高的认知度、知名度以及较高的消费者信任度，且在市场上的竞争能力较强、能够获得较高经济收益的农业。章丘市是集多个荣誉称号于一体的品牌农业大县，其依托其本身的地理优势，积极地发展品牌农业，努力实现农业发展方式的转变，即传统农业转变为现代农业。
　　本文一方面通过查阅国内外品牌农业发展的相关文献资料对品牌农业发展的现状进行了分析，并对品牌农业的内涵进行了界定，比较分析了品牌农业与现代农业之间的联系；另一方面，在了解国内农产品品牌发展现状的基础上，结合章丘市的品牌农业发展状况分析了其发展品牌农业所采取的具体做法和取得的成效，并由此总结出了章丘市品牌农业的发展模式。

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1绪论

1.1研究背景及意义

1.2国内外研究现状

1.3研究内容与研究方法

1.4本文创新之处与不足

2品牌农业的基本内容和理论基础

2.1品牌农业的基本内容

2.2相关理论概述

3国内农产品品牌发展现状

3.1农产品品牌意识增强

3.2品牌经营企业注册商标居多

3.3我国农产品品牌知名度正在提升

3.4品牌的国际竞争力仍需提升

4章丘市品牌农业发展现状

4.1章丘市品牌农业的概况

4.2章丘市品牌农业发展的主要做法

4.3章丘市品牌农业发展取得的成效

5章丘市品牌农业发展的模式

5.1一村一品模式

5.2企业+农户模式

5.3“藕田+鱼虾”生态模式

5.4农业园区+旅游模式

5.5农业“互联网+”模式

6结论

参考文献

致谢