山东福胶集团企业形象系统策划研究

摘要

论文主要采用的研究方法有文献查阅法、现场观察法、深度访谈法和问卷调查法.首先,论文通过对山东福胶集团的企业形象内容的详实调查后,对该集团的企业形象进行了整体策划,提出企业形象识别战略要建立在符合企业实际总经营战略的基础上,让形象战略成为企业总体经营战略的深化和表达,否则形象战略不会取得大的成效.其次,采用个案研究方法,揭示了目前在中国加入世界贸易组织后,企业在形象塑造方面普遍存在的问题,将理论与实际相结合,提出

目录

摘要

引言

1企业形象识别理论概述

1.1 CI的涵义

1.2企业形象识别理论的基本内容

2山东福胶集团企业概况及导入CI的背景

2.1山东福胶集团企业概况

2.2山东福胶集团企业导入CI的缘由

3山东福胶集团企业形象实态调查研究与评价

3.1山东福胶集团企业经营环境调查

3.1.1中药行业所面临的宏观经济形势变化及其影响

3.1.2目前我国中药行业的整体市场走势

3.1.3阿胶市场总体需求状况

3.1.4竞争对手情况

3.2企业内部调查分析

3.2.1企业基本形象调查

3.2.2企业经营状况调查

3.3福胶集团企业形象识别系统调查分析

3.3.1企业理念识别系统分析

3.3.2企业行为识别系统分析

3.3.3企业视觉识别系统分析

3.3.4福胶集团企业形象不佳的原因

4企业导入CI的目标与现实条件分析

4.1企业导入CI的目标

4.2企业实现CI目标的有利因素

4.2.1企业实现CI目标的宏观有利条件和优势

4.2.2企业实现CI目标的微观有利条件和优势

4.3企业实现CI目标的不利因素

4.3.1阿胶行业及相关行业竞争加剧

4.3.2福胶集团面临着较大的财务风险

5企业形象系统策划

5.1企业形象理念识别系统设计

5.2企业形象行为识别系统设计

5.2.1企业内部行为识别系统设计

5.2.2企业对外行为识别系统设计

5.3企业形象视觉识别系统设计

5.4企业形象系统策划总概念书

6企业形象战略的新发展

6.1网络营销

6.2网络营销赋予了企业形象理论新的内容

6.3阿胶行业以及福胶集团的网络形象现状

6.4企业运用网络提升企业形象的措施

7企业导CI战略的实施与控制

结论

附录

参考文献

致谢