《民生直通车》电视栏目品牌推广方案

摘要

本文在《民生直通车》电视栏目品牌推广的过程中，对现有的传统体制作了一定的突破尝试。作者以该栏目广告经营者的身份参与到栏目的制作过程中，组织策划了一系列的品牌推广方案，以提升栏目的知名度和影响力，树立栏目的品牌形象。该栏目是一档关注民生的新闻类栏目，以百姓视觉报道新闻，倾听百姓心声、反映社会热点，但由于开播时间较短，尚处于栏目培养期，还没有形成较为广泛的收视群体和稳定的观众群。其所在的山东电视台公共新闻频道也是刚刚成立，因此无论是栏目还是频道都急需通过品牌提升，提高其对电视观众以及广告客户的吸引力，扩大市场份额，在竞争中取胜。本文从营销相关理论以及品牌策划的相关概念出发，以这些理论概念的发展，作为本文的理论指导框架。同时引入电视传媒行业中同类型栏目成功的案例进行分析，取其所长。在这些基础研究的基础上，本文重点分析研究了《民生直通车》栏目所属行业的特点、特性，当前的竞争环境，以及企业资源、竞争能力现状，确定企业目前发展状况。通过对企业各方面情况的透彻分析，做到知己知彼、有的放矢，从而制定出切实可行并有针对性的品牌策划推广方案。同时通过此次媒体品牌推广策划实践，以期为中国广大的电视栏目广告经营者提供可资借鉴的品牌推广策划手段和技巧，解决现阶段遇到的实际问题。

目录

原创性声明及关于学位论文使用授权的声明

摘要

第1部分绪论

1.1选题背景

1.2研究目的和方法

1.3研究框架

1.4研究的角度和重点

第2部分理论综述

2.1概念界定

2.2国内外相关理论的研究状况及评价

第3部分国内民生新闻栏目成功案例分析

3.1江苏电视台城市频道《南京零距离》栏目

3.2安徽电视台经济生活频道《第一时间》栏目

3.3福建电视台新闻频道《现场》栏目

第4部分电视新闻行业特性与《民生直通车》竞争环境分析

4.1电视新闻行业的发展及主要特性

4.2《民生直通车》市场竞争结构分析

4.3《民生直通车》主要竞争者分析

第5部分《民生直通车》栏目竞争能力分析

5.1山东电视台公共新闻频道背景介绍

5.2《民生直通车》栏目竞争优势、劣势分析

第6部分《民生直通车》电视栏目品牌推广方案

6.1策划方案构思

6.2“民生直通车有奖收视，新春开门见大礼”活动方案

6.3“《民生直通车》最受关注新闻”有奖评选活动策划方案

6.4《民生直通车》出租车司机俱乐部活动策划方案

6.5《民生直通车》温暖社区行活动方案

结束语

参考文献

附录

致谢